Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 14:17, контрольная работа
Настоящая работа выполнена с целью анализа идеи создания в Волгоградской области крупного фармацевтического производства. При подготовке документа выполнены:
оценка особенностей фармацевтической отрасли;
анализ и прогноз тенденций развития фармацевтического рынка России;
обоснование выбора региона для размещения производства;
оценка особенностей регионального рынка фармпрепаратов;
сегментация исследуемого региона;
обзор основных потенциальных конкурентов.
Введение
1 Структура и особенности российского рынка фармпрепаратов
1.1 Состояние российского фармацевтического рынка
2 Российские лекарственные средства
2.1 Производство лекарственных средств
2.2 Производство субстанций
2.3 Импортные лекарственные средства
2.4 Основные тенденции развития российского фармацевтического рынка
3 Основные особенности фармацевтического рынка региона
3.1 Описание географического сегмента
3.2 Основные поставщики и объемы поставок лекарственных средств
3.3 Особенности ценообразования
4 Сегментация фармацевтического рынка региона
4.1 Сегментация по видам продукции
4.2 Сегментация по видам бизнеса
4.3 Сегментация потребителей
4.4 Основные конкуренты
Заключение
Список использованной литературы
Стремясь
защитить потребителя от неконтролируемого
роста цен, в некоторых регионах
местные власти самостоятельно вводят
государственное регулирование
цен на лекарственные препараты.
В зависимости от цены производителя
торговые надбавки ограничиваются ставками
от 30% (на лекарства стоимостью до 100
рублей) до 5% (на дорогие, стоимостью свыше
800 рублей). При этом ограничения
могут касаться всех лекарств, и
импортных, и отечественных, как
отнесенных к перечню жизненно необходимых
и важнейших лекарственных
Выводы
Вновь
создаваемое Предприятие имеет
возможность накрыть
Дефицит
лекарственных средств в
Анализ показывает, что 3,2% своих доходов население ЮФО тратит на закупку готовых лекарственных средств. С ростом реальных доходов населения можно ожидать увеличения этой цифры за счет реализации отложенного спроса.
Как
показывает опыт, рублевые цены на лекарственные
препараты имеют тенденцию
4 Сегментация фармацевтического рынка региона
4.1 Сегментация по видам
продукции
Структуру
потребности в лекарственных
препаратах обусловливает, прежде всего,
структура заболеваемости населения.
Потребительский рынок региона
в сфере лекарственных средств
для лечения заболеваний
Рисунок 4 – Основные сегменты фармацевтического
рынка региона
Из
диаграммы видно, что для организации
производства целесообразно выбрать
следующие группы:
Таблица
5 – Группы производства фармацевтических
средств
|
4.2 Сегментация по видам
бизнеса
В
продвижении товарной продукции
от производителя к потребителю
участвуют различные субъекты рынка,
занятые в разных видах бизнеса.
Соответствующие сегменты и основные
субъекты рынка представлены в таблице.
Таблица 6 – Сегменты рынка по видам деятельности
|
4.3 Сегментация потребителей
В
соответствии с основной идеей создания
Предприятия очевидно, что покупателями
продукции должны быть дилерские
фирмы, территориальные
Согласно
общим принципам
Географическая сегментация - способ деления рынка по группам потребителей по географическим признакам. Этот метод наиболее эффективен в случае различий культур или климатических условий в регионах сбыта, имеющих принципиальное значение для использования продукции.
Демографическая сегментация - способ деления рынка на группы потребителей по признакам пол, возраст, национальность, состав семьи, годовой доход, вероисповедание и др.
Психографическая
сегментация - способ деления рынка
по потребителям в зависимости от их принадлежности
к общественному классу, образу жизни
и характеристикам личности.
Таблица 7 – Основные группы потребителей
|
Приведенная
выше сегментация конечных потребителей
может быть использована при определении
сбытовой политики Предприятия и
формировании плана маркетинга.
Выводы
Сегментация по видам продукции с учетом имеющейся структуры спроса в выбранном географическом сегменте позволила определить для первоочередного запуска в производство фармако-терапевтические группы и конкретные виды лекарственных препаратов, которые обеспечивают более низкие барьеры входа на рынок для вновь создаваемого Предприятия (см. табл. в разделе "Сегментация по видам продукции").
Значительное
количество существующих видов бизнеса
в фармацевтической отрасли и
передовые позиции Предприятия
на пути продвижения готовой продукции
от производителя к конечному
потребителю, с одной стороны, позволяют
Предприятию устанавливать
Проведенная
сегментация потребителей показывает
необходимость анализа
4.4 Основные конкуренты
Наряду
с крупнейшими
Компания "Нижфарм" (г. Нижний Новгород)
Основные показатели деятельности компании "Нижфарм" в 2011 году:
Информация о работе Маркетинговое исследование фармацевтического рынка