Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2011 в 12:58, реферат
Углубленное исследование рынка предполагает необходимость его
рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп
потребителей и потребительских свойств товара, что в широком смысле
определяет понятие рыночной сегментации. Одним из первых стратегических
решений, принимаемых фирмой, должно стать определение рынка, на котором она
хочет вести конку рентную борьбу. Рыночная сегментация представляет собой,
с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов,
на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий. С другой
стороны, это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений
на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга.