Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Октября 2012 в 21:02, научная работа
Исследования эффективности рекламы ведутся давно. При этом используются
самые разные методы изучения, применяются всевозможные исследовательские приёмы и
инструменты, а полученные результаты интерпретируются как доморощенными
средствами, так и с применением методов анализа, заимствованных из самых разных
дисциплин – экономики, социологии, психологии. Тем не менее, результат в настоящий
момент можно рассматривать скорее как экстенсивный: вместо однозначного ответа или
хотя бы четко определенного семейства решений на сегодняшний день мы имеем только
чрезвычайно богатый набор всевозможных подходов, концепций, точек зрения и т.д. В
лучшем случае мы можем говорить о более или менее корректных локальных решениях
данной задачи, но речь даже близко не идет о каком-либо общем ответе.