Анализ рекламного видеоролика

Анализ рекламного видеоролика

Предмет: языковые средства создания рекламного образа 
Анализ рекламного роликаColgate Total Pro 
Описание телевизионного ролика зубной пасты Colgate Total Pro. 
Отец-стоматолог рекомендует дочери Колгейт «Здоровье дёсен»: 
Дочь заходит в стоматологический кабинет, где работает ее отец — стоматолог: 
- Привет, пап. 
- Привет, дорогая. Ты как? 
- Всё отлично! Это тебе. 
Дочь держит в руках два зеленых яблока, и одно отдает отцу. Затем они одновременно пробуют яблоки. На экране крупным планом показано яблоко, которое держит дочь, а там кровь. Показывают яблоко отца, оно абсолютно нормальное. 
- Пап, смотри. Это же кровь. 
Дочь показывает свое яблоко отцу и удивляется. 
Отец: 
- Это может быть признаком проблем с дёснами. 
Отец указывает на специальный экран в кабинете, а там изображение воспаленных кровоточащих десен. 
- Вот это воспалённые дёсны, которые могут кровоточить. Причиной может быть размножение бактерий. А это — здоровые дёсны. 
Отец показывает на экране изображение здоровых десен. 
Отец берет со стола упаковку зубной пасты Colgate Total Pro и дает дочери со словами: 
- Попробуй новый Колгейт Тотал Про «Здоровье дёсен». Он борется с размножением бактерий и снижает кровоточивость дёсен до 88%. 
Отец еще раз пробует яблоко, и показывает его дочери: 
- Видишь? 
- Да. 
На экране крупным планом показана упаковка пасты Colgate Total Pro. 
Голос отца-стоматолога за кадром: 
- Новый Colgate Total Pro «Здоровьедёсен». Снижает кровоточивость дёсен до 88%. 
- Colgate. Рекомендация стоматологов №1. 
Языковые средства, используемые в тексте: 
Повторы ключевых слов — Colgate Total Pro «Здоровье дёсен», кровоточивость, кровоточить. 
В тесте используется сравнение: — Вот это воспалённые дёсны, которые могут кровоточить. А это — здоровые дёсны. 
Употребление терминов книжной лексики: размножение бактерий, снижение кровоточивости десен, кровоточивость десен. 
Стиль текста: в ролики используется разделение стилевых ролей. Отец – стоматолог выражает компетентное мнение, мнение специалиста. Научно – популярный стиль в рекламе зубной пасты использует отец – стоматолог. 
А дочь общается в разговорном стиле, не употребляет терминов, интонация более эмоциональна, чем у отца – стоматолога. Голос дочери имеет в ролике эмоциональную нагрузку.

Семантический уровень: обещания здоровья десен при использовании  зубной пасты, снижение бактерий в полости  рта и уменьшение кровоточивости на 88%.< 
Также в тексте присутствует обещание выгоды потребителю от использования зубной пасты: — Попробуй новый Колгейт Тотал Про «Здоровье дёсен». Он борется с размножением бактерий и снижает кровоточивость дёсен до 88%.

Языковые средства формируют следующие признаки образа товара: 

1. Популярность. 

2. Апробированность.  

3. Востребованность  специалистами: 

- Colgate. Рекомендация стоматологов №1. 

4. Способность избавить  от проблем с деснами: 

- Он борется с  размножением бактерий и снижает  кровоточивость дёсен до 88%. 

Все перечисленные  признаки образа товара, представлены вербальными средствами. 

Также нужно отметить, что в название товара включены его  функциональные характеристики: Колгейт  Тотал Про «Здоровье дёсен». Этот языковой прием усиливает запоминание рекламируемого товара и основной функции товара. 

Рекламный видеоряд тоже формирует определенные признаки образа товара:

1. Забота о здоровье  близких (отец — стоматолог, дает  совет дочери пользоваться зубной  пастой Colgate). 
2. Семейное счастье и благополучие. 
В рекламном ролике наблюдается разделение ролей вербального ряда и видеоряда: 
Вербальный ряд представляет собой обещание здоровья десен. А видеоряд подкрепляет обещания действием. Дочь приносит два яблока, на ее яблоке после того как она его попробовала кровь, а у отца – нет. 
На экране отец – стоматолог показывает изображение воспаленных десен, а затем картинка меняется и появляется изображение абсолютно здоровых десен. Таким образом, в видеоряде используется прием сравнения.Наглядный показ (демонстрация) всегда оказывается наиболее эффективным. Ситуации «до» и «после» помогают убедить потребителя в том, что паста действительно обеспечит здоровье десен. 
Признак образа товара, который формируется с помощью вербальных средств – востребованность специалистами. Этот признак позволяет выделить в рекламе этот товар, среди многих других. 
- «Colgate. Рекомендация стоматологов №1». 
Признаки образа товара, представленные в рекламе вербальными средствами: популярность, апробированность, востребованность специалистами, способность избавить от проблем с деснами. Все они имеют один общий семантический элемент: надежность зубной пасты Колгейт. 
Применение подобного анализа в практике специалиста по рекламе, позволит наиболее правильно сформировать и передать образ товара потребителю.