Имидж в шоу-бизнесе

 

 

Зміст

 

 

Введення....................................................................................................2

1. Особливості PR у шоу-бізнесі.................................................................4
2. Імідж у сфері PR шоу-бізнесу..................................................................7
3. Роль інформації в PR шоу-бізнесу..........................................................11
4. Проблеми українського PR у шоу-бізнесі..............................................13

Висновок....................................................................................................17

Література..................................................................................................18

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введення

 

Паблік рілейшнз (PR), як мистецтво не лише переконання, але і впливу на людей, зародилося ще  на зорі  людства.  Дуже  багато з того, чим активно користуються сучасні діячі PR,  вже було  створене  і випробуване попередніми поколіннями.

Термін „Паблік рілейшнз” (PR) вперше спожив президент США Томас Джефферсон в 1807 році в «Обігу до конгресу», а в широкий зворот був введений американським журналістом Айві Ледбеттом Лі в 1904 році. ¹

Фахівці під терміном PR розуміють керований процес комунікації  між суб'єктом і суспільством, покликання якого - інформування громадськості про діяльність з комерційними, спеціальними або іншими цілями.

Поняття „PR” тісно пов'язано з поняттям „шоу-бізнес”. Не так давно такого поняття, як „шоу-бізнес” не існувало. Все, що зараз так називається, раніше прийнято було називати естрадою.  Дійсно на сьогоднішній день це поняття більш глибоке і обширне. І не даремно воно складається з двох слів – «шоу» і «бізнес». Кожна його частина відповідає за своє: перша – за візуальне оформлення, інша – за фінансовий бік. Історія «зірок» показує, що необхідність, навіть найталановитішій людині, PR- консультанта або продюсера дуже велика, бо для досягнення успіху потрібно щось більше ніж талановитість!

¹ Паблисити и паблик рилейшнз: [Пер. с англ.] / Дороти Доти 2-е изд., стер. М. Информ.-изд. дом "Филинъ" 1998

 

 

Для зірок шоу-бізнесу, як і для політиків, характерна публічність. І у зв'язку з цим «PR в шоу-бізнесі» - одна з найактуальніших тем. Слід зазначити, що ця тема ще недостатньо досліджена фахівцями PR, тому багато чого було запозичено у фахівців Западу.  Шоу-бізнес в Україні ґрунтується лише на інтуїтивних, ніде не написаних принципах, можна сказати, що він розвивався своєю, відмінною від західного дорогою, через культурні відмінності та відмінності в менталітеті.¹

Проте зараз, PR у шоу-бізнесі стає усе більш значним. Наші зірки виходять на світовий рівень. У зв'язку з цим, доцільно було б упорядкувати ті знання про PR у цій сфері діяльності, що існують на даний момент, а також переглянути західний досвід і можливість його вживання в Україні.

Ця робота  є спробою пізнати неписані  закони і методи PR, спираючись на закономірності і тенденції,  які визначають положення справ у сучасному українському шоу-бізнесі.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹ Апфельбаум С., Игнатьева Е. Связи с общественностью в сфере исполнительного искусства. – М.: Классика-XXI, 2003.

 

 

Особливості PR у шоу-бізнесі.

Питання про те, чи існує PR по-українськи, сьогодні встає все  рідше. Не дивлячись на той факт, що на вітчизняному ринку професійних  послуг сфера PR – один з молодих напрямів, на даний момент найбільш актуальна інша сентенція із знаком питання – що є український PR. Сьогодні їм не лише займаються, але і починають його аналізувати.

Коріння PR у шоу-бізнесі можна виявити набагато раніше, ніж ми собі це уявляємо — в другій половині XIX ст. Наприклад, відомий циркач, керівник пересувного цирку Барнум ефективно використовував прийоми PR. Він успішно практикував активне формування громадської думки з широким залученням преси; підношення масам виключно лише того, що вони бажають; навіювання ним певних бажань; формування відомих людей, рекламне їх просування і, одночасно, використання в своїх цілях.

Щоб привернути увагу  публіки до свого цирку, він в 1835 році став виставляти напоказ 80-річну  колишню темношкіру рабиню, вік якої був ніби то 160 років, заявляючи при цьому, що 100 років тому вона була нянею Д. Вашингтона. В публіки постійно підтримували інтерес за допомогою листів в газети, написаних під чужими іменами. Та і сам Барнум постійно й уміло з'являвся в центрі уваги преси. Впродовж всього століття PR- прийоми у сфері шоу-бізнесу з успіхом використовувалися. ¹

А що казати про сучасних „зірок”? Зірка - це людина, про яку постійно говорять. З цього зрозуміла фундаментальна відмінність зірки від політика, хоча нерідко політики також прагнуть піти цією дорогою. Значна частина інформації про зірку часто поширюється усно.

 

 

¹ www.pressclub.host.ru

Зірки як би повертають нас  до старого фольклорного варіанту взаємин глядача і актора, коли вони намагаються максимально зближуватися, а не розділитися, як це має місце в класичному мистецтві. Важко уявити собі вихід на сцену публіки з танцями і піснями під час виконання класичної симфонії. Хоча це цілком можливо у випадку шоу-бізнесу. Він стимулює ці канали, щоб захопити як можна широку аудиторію.

 Звідси - моделі символічної поведінки, які обирають PR-менеджери для представників шоу-бізнесу . Все визначається відповіддю на питання, чи є дана подія видовище цікавим, чи підлягає воно переказу, чи дивує вона, чи викликає ця подія, не важливо позитивну, чи негативну, реакцію.

Багатьом акторам, для того, щоб увійти у сценічну роль, до кінця відчути її, необхідний відповідний костюм, грим, реквізити. Правильно сформований професійний імідж, по суті справи, стає символом і дійсно допомагає досягти успіху, викликаючи в тих, що оточують, позитивні відчуття. Таке неусвідомлене схвалення виникає тому, що людина відповідає уявленням людей про ідеальний образ.

Персональний імідж  важливий на всіх рівнях комунікації - від внутрішньокорпоративної до міжнародної.

Найочевидніше необхідність в адекватному іміджі виявляється  в шоу-бізнесі і політиці. Навіть найвдаліший образ провалюється, якщо він статичний. Мало привернути увагу до персони, необхідно його утримати, що значно складніше. Тому треба постійно працювати над драматургією образу, змінювати його, розкривати нові межі. Імідж розвивається за принципом «мильної опери»: з персонажем постійно повинне щось відбуватися. Для підтримки динаміки образу необхідно створювати цікаві події.  Події, що виникають в житті публічних осіб стихійно, також вимагають відповідного освітлення.

¹ Г.Г. Почепцов. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» — 1999.— 352 с.

 

Шоу-бізнес знаходиться у прямій залежності від грошей споживача. Тому створення іміджу вже стало природною дією для поп-виконавців. Українські політики доки не відчувають залежності від громадської думки, тому у них мало стимул-реакцій для поліпшення іміджу. Відповідно, піарникам, що працюють з vip- персонами, складніше переконати замовників в необхідності змін.   Самодостатні і харизматичні особи неохоче визнають необхідність навчання. А завдання PR- фахівців - знайти вихід з таких кризових ситуацій. 

На перший погляд створення і просування „товару” відбувається за одними і тими ж законами, незалежно від того, що або хто виступає в ролі „торгівельної марки”, та на який „ринок” намагаються просунути. Аналізується ринок – аналізується потенційна цільова аудиторія – хто може бути споживачем в цій ніші, створюється нова „торгівельна марка”, що має свої форми візуальної ідентифікації – зовнішній вигляд учасників проекту, стиль одягу, зачіски, поведінку на публіці. ¹

Проте бренди в шоу-бізнесі  все ж відрізняються від неживих брендів на ринку товарів і послуг. Якщо в області товарів бренди створюються, як правило, на достатньо довгий період часу, то в області шоу-бізнесу період життя бренду визначається тривалістю життя виконавця і його здібністю до творчості.

Закони просування живих брендів принципово нічим не відрізняються від розкручування соків або автомобілів. Володіючи законами і технологіями, на яких будуються бренди, можна застосовувати свої знання і досвід практично до будь-яких ринків товарів і послуг. Лише треба бути дуже обережними і уважними.

 

 

 

¹ http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=1328

 

3. Імідж у сфері PR шоу-бізнесу.

Цицерон казав: “Для того, щоб нам було найлегше здаватися  такими, які ми насправді, — хоча найважливіше, щоб ми були такими, якими хочемо вважатися, — все-таки треба викласти деякі повчання.” ¹

Під іміджем слід розуміти формування і підтримку стійкого позитивного враження, «образу», яким його бачать громадськість. Імідж - не застиглий образ, не моментальна  фотографія. Він змінюється в часі, постійно удосконалюється. Фахівці PR називають його «постійним конкурсом краси».

В цілому, значення PR для  іміджу особи дуже велике. За допомогою ретельно продуманих  і добре виконаних PR- акцій можливо як успішне позиціювання, а потім піднесення об'єкту, так і його повне знищення в очах громадськості.

Імідж особи (від англ. Image – образ) - ореол, що створюється  довкола конкретної особи з метою  її популяризації і надання емоційно-психологічної  дії на громадську думку.

Одним з напрямів PR є  іміджмейкинг - одна з актуальних проблем шоу-бізнесу.

Імідж у шоу-бізнесі  багатобічний і дуже тонкий, він  накопичує у собі багато різноманітних  характеристик суб'єкта, намагаючись саме за допомогою них виявити усю індивідуальність.

На формування іміджу тієї або іншої фірми, особі або суспільній кампанії витрачаються величезні засоби. Але ці витрати на цілеспрямоване, продумане створення образу приводять до позитивного результату, тоді як стихійне формування іміджу може дати  негативний ефект.

 

 

¹ Цицерон. О старости. О дружбе. Об обязанностях. — М., 1975. — С. 111

 

До категорії осіб, рейтинг яких залежить від створеного ними або для них іміджу, можна  віднести, зокрема, політиків, телеведучих, лідерів суспільних і релігійних рухів, представників шоу-бізнесу. Їх метою можна назвати можливість впливу на настрої в суспільстві. Для них необхідно продумувати кожен крок іміджевої кампанії.

Англійська дослідниця Елері Семпсон говорить: “Ваш особистий імідж є картинкою вас. У вас не може не бути іміджу! Хочете ви цього чи ні, інші бачать те, що ви самі вибрали для показу ним”. ¹

Призначення заходів  іміджмейкинга особи - конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу особи, моди, ідеології і тому подібне Ці заходи є системою взаємоузгоджених акцій, направлених на суспільство. Втім, і PR – система, що включає іміджмейкинг.

Розглянемо основні  завдання PR і їх співвіднесена з  формуванням іміджу особи у шоу-бізнесі.

Заходи іміджмейкинга  в PR мають 5 основних цілей :

1. Позиціювання об'єкту;

2. Піднесення іміджу;

3. Антиреклама (або  зниження іміджу);

4. Відмінність від конкурентів;

5. Контрреклама.

Методів формування іміджу дуже багато, і PR- менеджеру доводиться складати з різних компонентів саме ту формулу, яка буде вірна для даного об'єкту у даній ситуації . При цьому не можна представити повний перелік можливих комбінацій. PR- профі повинен знати загальні закони психології людини, щоб на їх основі формувати стратегію створення іміджу.

 

 

¹ Sampson E. The image factor. — London, 1994. — Р. 13

Існує декілька задач, які  повинен поставити перед собою PR-менеджер, коли створює імідж особистості у сфері шоу-бізнесу. По–перше, це залучення і утримання уваги аудиторії. ¹

При формуванні установки  на довіру з боку аудиторії PR стикається з проблемою існування стереотипів. Стереотип впливає на ухвалення рішення людиною і робить цей процес нелогічним для зовнішнього спостерігача.

Стереотип конкретніший, ніж аудиторія. Це абсолютно визначене, зриме, чутне, таке, представлене упередження - відношення людей до себе, каналам інформації, просувним об'єктам. Стереотипи відносяться до світу думок, відчуттів, тобто до сфери ідеального. Але їх вплив на реальність, вчинки людей завжди дуже впливовий.

 Для публічних осіб цієї  проблеми - мати або не мати  іміджу? - не існує. Питання в іншому: чи потребує наш суб'єкт стихійно з'явившийся або професійно сформований імідж? Стихійний імідж носить величезний негативний заряд. Позиція: «любите мене таким, як я є» в соціальному ракурсі свідомо нерозумна. Правильно ставити питання: що потрібно зробити, щоб сподобатися? Імідж повинен формуватися цілеспрямовано і продумано, оскільки він виконує конкретні функції.

Суспільні потреби і соціальні  стереотипи інколи очевидні, але частіше виявляються по ходу маркетингових досліджень цільової аудиторії. Найбільш вдалі іміджі будуються на двосторонніх зв'язках особи і її цільових груп. Причому такий двосторонній зв'язок передбачає і вплив особи на свою аудиторію, і взаємний вплив аудиторії на особу. Збіг іміджу з чеканнями забезпечує максимальну і тривалу популярність, як це сталося, наприклад, з Мерілін Монро. У нас є властивість оцінювати людей по їх стилю і зовнішності. Наша пам'ять на слова в'яне задовго до того, як ми забудемо зовнішнє враження про людину.

¹ Шепель В.М. Іміджелогія. — М., 1996

 

Справжній професіонал  не лише правильно визначає мету, але  і знає, як її досягти. Хороший продюсер, як і дослідний PR- менеджер, зазвичай чітко знає не лише те, який імідж необхідно побудувати, але і якими засобами досягти потрібного результату.