История российской рекламы

 

Идеологическая: пропаганда базовых идей 

1696 —  Петр 1 взял Азов.

Провозглашена империя

1742 —  гравюра «Въезд в Москву императрицы  Екатерины Павловны»

Фейерверк (1704)

1945 —  Парад Победы, на лобном месте был установлен огромный фонтан. 

• Митинги, шествия, парады (физкультурники 1983)
• фестивали молодежи, олимпиада 80

эмблема олимпиады — В. Арсентьев (Латвия)

Мишка олимпийский — Чижиков 

1-ый  памятник — Минин и Пожарский

1813 —  Триумфальная арка в Москве 

Татлин 1911 — Автопортрет (основоположник супрематизма, конструктивизма) 

• «Башня  Татлина» около 400 м — штаб мирового правительства
• Проект «Дворца Советов»
• Дрезденская галерея
• Звезды на башнях Кремля
• Рабочий и колхозница (здание и набросок — Иофан, скульптор — Мухина)
• Агитационный фарфор: Петров-Водкин, Нарутов

Серп  и молот и портрет Ленина впервые  на фарфоре

• Чехонин — автор первого герба РСФСР

 

Статуетки с идеологией

• агитационное знамя
• советсткий агитационный текстиль
• агитационная парфюмерия

 

Идеология - система фундаментальных идей и взглядов,

Идея  — определяющее понятие, лежащее  в основе мировоззрения. 

Политическая:

Политика, от греческого, искусство управления государством.

Политика  — деятельность органов государственной  власти, отражающая цели и интресы сформировавших эти органы социальных групп и организаций. 

Политика  — борьба политических партий и  сил за доступ к гос-ой власти. 

Политическая  реклама —   1) решение гос-ой власти (декрет о мире, земле),

                        2) предвыборная, за  доступ к власти.

Пропаганда — от лат. «распространять». 

Агитация — от лат. «приведение в движение, неокторое действие, преследующее цель сподвигнуть к» 

Политическая  реклама в СССР 

• предвыборная
• изображение царских персон
• Сталин как предводитель дела Ленина

 

1913 - «Сталин-капитан»

1935 - «Сталин  и Ворошилов» (образ фараона)

1936 - «Сталин-вождь» 

После войны Сталина обожествляют. 

Оппозиция:

• карикатура на Петра 1
• «Красная гидра большевизма»
• Военные (осмеяние врага)
• Кустодиев - «Земля свободы»
• Мультфильм «Чудесница»
• Самодеятельность

 

Социальная  реклама в России. 

С сер. 17 в. - назидательные лубки.

Лубок «Баня» о том, как в бане выводить вшей. 

При Екатерине 2, для целей социальной рекламы  театрализ шествия, «Торжествующая миневра»

Ф. Волков — 1-ый русский поэт     сценарий

Хорасков, Сумароков 

Шествия — картины с пороками, добродетелями. 

Культура  благотворительности. 

Конец 19-начало 20 вв.

Основная  форма — сбор средств на нужды  каких-либо групп населения. 

Бал цветов на московском ипподроме, «Базар кукол». 

Специфика:

• светсткость,
• приглашение,
• ЦА — состоятельная интеллегенция
• язвы не раскрыты в пользу нищих и убогих.

 

Великий Собинов пел на Невском под  плакатом раненому солдату, положив  на асфальт свою шляпу. 

Коммерческая  реклама в России 

1. Устная  реклама

• выкрики продавцов

• афиша — ходячий продавей кричит
• зазывалы лавок и магазинов
• ярмарочные торговцы

2. Вывески

«На чешуе  жестяной рыбы» Рыбная лавка

Вывески появились при Петре 1

Екатерина 2 издала указ о том, что везде  в городе можно торговать

3. Товарный знак и фирменный стиль России.