Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2012 в 20:38, контрольная работа
Сегодняшняя реклама — это явление, прежде всего социально-культурное. Именно сейчас рекламу можно с полным правом назвать частью нашей культуры. Как бы мы этому не сопротивлялись, без рекламы немыслима культура потребления, именно от нее всецело зависит нынешний образ жизни. Главная черта рекламы как культурного феномена - ее амбивалентность (внутренняя противоречивость), которая проявляется в том, что реклама существует вне желаний субъекта, но, в конечном счете, подчиняет его сознание, и не только. Являясь частью современной цивилизации, реклама уже выступает в качестве регулятора современного литературного языка. Пластика и гибкость рекламного слова нередко становится источником окказиональных слов, рождает неологизмы, инициирует появление игрового элемента в рекламном тексте.
Введение…………………………………………………………………………..2
1.Использование игровой техники в современной рекламной деятельности……………………………………………………………………...3
2.Методики создания рекламного образа……………………………………..7
Заключение……………………………………………………………………….11
Список литературы……………………………………………………………....13