Разработка массовых компаний в сфере недвижимости

      «Коммерсантъ» - еженедельный журнал хорошо известный в деловых кругах. Журнал издается тиражом в 73100 экземпляров и обладает широкой географией распространения. Читательская аудитория: государственные деятели, бизнесмены, « финансовые воротилы». «Эксперт» - еженедельное экономическое издание с общим тиражом в 100 тысяч экземпляров. Журнал распространяется по всей России: в большинстве областных центров, а также в столицах стран СНГ. Часть тиража журнала распространяется по подписчикам тех экономических изданий, целевая аудитория которых наиболее близка аудитории «Эксперта». Около 3 тысяч экземпляров каждого номера расходятся по адресной рассылке среди администрации Президента РФ, правительства и депутатов Госдумы. Целевая аудитория журнала: российские и иностранные менеджеры, принимающие стратегические ежедневные решения, руководители коммерческих и государственных структур.

      Реклама в газетах. Всего в Российской Федерации издается 296 газет. Они классифицируются в зависимости от  места издательства, тематики. В первой классификации нас интересуют Московские издания, во второй - из 22 существующих тематик нас интересуют 3:деловые и финансовые газеты, рекламные газеты, газеты универсального содержания.

      Исходя  из существующей практики, ограниченности рекламного бюджета, целесообразнее всего  рекламироваться в:

1) московской газете универсального содержания;

2) газете из 1 или 2 тематики с очень высоким рейтингом.

      После подробного рассмотрения существующих газет были отобраны интересующие газеты и рассмотрены их в следующей таблице:

Таблица 5.

Сравнительная характеристика газетных носителей

      Тем не менее, проанализировав вышеприведенные данные, были выбраны  следующие газеты: Аргументы и Факты (Комсомольская правда - менее подходит своей направленностью), Московские новости, Экономика и жизнь.

      Реклама в каталогах и  справочниках. На рынке информационных услуг Москвы сегодня действует довольно большое количество фирм, выпускающих различного рода справочники и каталоги. Их перечень ежегодно включает в себя почти 100 наименований, от небольших специализированных (в 50 стр. и тиражом 2000 экз.) до бизнес-гайдов объемом 800 стр. и тиражом 100000 экземпляров, с обширной географией распространения. Наиболее известными изданиями в Москве являются справочники «Вся Москва» (изд. ЗАО «Справочники «), «Абонент» (изд. АО «Телемедиа»), «Москва - Деловые страницы» (изд. ЗАО «Росинком»).

      Целесообразным  на этот год представляется размещение информации в справочнике «Желтые страницы», но в будущем необходимо рассмотреть вопрос расширения круга используемых изданий. Среди каталогов промышленных предприятий наиболее систематизированными являются каталоги, издаваемые Фондом поддержки предпринимательства при Комитете по экономической политике.

      Выставочная деятельность, участие  в культурных и  спортивных мероприятиях, спонсорская деятельность. В программах только московских и петербургских выставочных организаций на 2008-2009 год запланировано проведение 30 промышленных выставок. Кроме этого, целый ряд промышленных выставок проводится в крупнейших региональных центрах России. Проводимые выставки делятся на две категории: специализированные отраслевые и и общепромышленные выставки. Наиболее посещаемыми из промышленных выставок  2008 года, по оценкам специалистов, должны стать выставки «Строй-ком» (июль, ВВЦ) и «Строительная индустрия» (август, Крокус-экспо). На ярмарке «Российский фермер - 96» ежедневно количество посетителей составляло 100-120 тысяч человек. К числу спонсорских мероприятий относятся традиционные отношения с Малым театром, участие в проведении ежегодного Дня города, который обеспечит неплохую рекламу при относительно небольших затратах.

      Издание представительских, информационных и  рекламных материалов

      В этом разделе программы приводится перечень информационных и представительских рекламных изданий о корпорации и выпускаемой продукции. Данные материалы предназначены для использования на выставках, презентациях, рассылки по центрам научно-технической информации, библиотекам, деловым партнерам, вручения гостям акционерного общества. Солидный и качественный уровень самих изданий также работает на повышение имиджа предприятия. Периодичность выпуска проспектов и каталогов продукции не должна превышать 2-х лет в связи со значительными изменениями в деятельности, происходящими за такой срок. Практика использования издания определяет необходимые тиражи в объемах 2-3 тыс. экземпляров.

      Выпуск  представительских  деловых материалов, принадлежностей  и сувениров:

• Печать бланков для деловых писем (формат А5, А4, цветная трафаретная печать, тираж 1500 экз.)
• Изготовление фирменных конвертов для писем и сопроводительной документации (формат С5, С4; трафаретная печать - 500 экз., офсетная печать - 2500 экз.)
• Изготовление папок для деловой документации (картон; пластик; трафаретная печать; 1000 экз.)
• Печать визиток и фирменных бэджей для официальных представителей акционерного общества (цветная трафаретная печать, 2000 экз.)
• Изготовление фирменных значков акционерного общества (металл, эмаль, 2000 экз.)
• Печать поздравительных открыток (цветная трафаретная печать, с тиснением фольгой, 250 экз.)
• Изготовление представительских деловых сувениров с фирменной символикой (авторучки, блокноты, маркеры, зажигалки, настольные календари, еженедельники, по 150 экз.)
• Изготовление фирменной упаковки для представительских сувениров
• Печать фирменных настенных деловых календарей на 2009 год (цветные, типа «трио», с отрывными страницами, 400 экз.)
• Изготовление фирменного сувенира (3 медальона с сюжетами на тему истории фирмы; томпак; основание - дерево; 100 комплектов)

      Выпуск  представительских деловых материалов, принадлежностей и сувениров. Этот раздел программы содержит перечень деловых и представительских материалов необходимых в повседневной практике акционерного общества. Указанные материалы используются в ходе контактов с официальными представителями государственных и финансовых структур, деловыми российскими и зарубежными партнерами. Объемы выпуска этих материалов, как правило, стабильны и определяются ежегодными объемами переписки, количеством контактов, встреч и визитов.

      Примерная схема распространения фирменных календарей:

• Деловые и представительские контакты генерального директора 50 экз.
• Деловые и представительские контакты заместителей генерального директора (3x25) 75 экз.
• Городские и районные административные органы 50 экз.
• Средства массовой информации 60 экз.
• Присутственные места корпорации 25 экз.
• Визиты в корпорацию в период декабрь - февраль (12 недель x 2 визита x 2 чел.) 50 экз.
• Поездки официальных представителей в период декабрь - февраль (12 недель x 1 поездка x 2 чел.) 25 экз.
• Подшефные в/части и организации 25 экз.
• Резерв 30 экз.

ВСЕГО 400 экз.

      Оформление  территории предприятия, периметра и прилегающих  территорий. Раздел, содержащий мероприятия по оформлению территории, включает ряд принципиальных моментов, реализация которых необходима. Основными мероприятиями раздела на 2008 год являются установка новой световой установки с новым товарным знаком и логотипом корпорации «Инком-недвижимость» на одном из зданий по проспекту Академика Янгеля и реконструкция главных въездных ворот в корпорацию в районе метро «Багратионовская».

      Особое  внимание при разработке массовых имиджевых  кампаний было уделено Московскому метро. Метро является самым массовым видом транспорта. Ежедневно через вагоны метрополитена проходит около четырех миилионов человек. Рекламоносители в вестибюлях станций и плакаты в вагонах пользуются огромной популярностью.

     Использование рекламоносителей в вагонах метрополитена основано на длительном и каждодневном «навязывании» информации и имиджей пассажирам метро, что особенно удобно как для проведения различных маркетинговых программ, так и имиджевых кампаний.

     Данные статистики приведены в таблице 6. 
 
 

Таблица 6.

По заявкам на рекламу услуг за отчетный период

Таблица 7.

Общие данные по метрополитену

Таблица 8.

Объем пассажироперевозок за сутки по станциям (тыс. человек)