Реклама. Сутність та види

ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

УКООПСПІЛКИ

ПОЛТАВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ  ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

На тему: «Реклама, сутність та види»

 

 

 

 

 

 

Виконала студентка гр. ДІД-102 і (КР)

напряму підготовки: 6.020105

 

Федорук Юлія Сергіївна

 

 

 

 

Полтава

2012

Вступ

  На даному етапі розвитку суспільства реклама є найдійовішим, отже, і найширше використовуваним засобом впливу на споживачів у процесах маркетингових комунікацій. Водночас дуже не просто знайти визначення, яке б розкривало суть того, що в теорії і практиці називають рекламою. Як і щодо маркетингу в цілому, так і щодо реклами існує велика кількість різноманітних визначень. А тому, спираючись на характерні риси самої реклами, зазначимо, що реклама — це довільна платна форма не персональної презентації та просування ідей, товарів, послуг через засоби масової інформації.

 Основними  завданнями реклами є:

• створення і підтримання високого рівня популярності ідей, товарів, послуг тощо;
• підвищення іміджу підприємства та його продукції;
• підтримання належної уваги та зацікавленості споживачів, їхнього бажання діяти з метою придбання продукції.

  Сучасна реклама має чітку наукову базу. Вона озброєна науковими засобами, виробленими психологією та соціологією.

  Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної наукової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу: рекламодавців, споживачів, об'єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також саму рекламу.

  Сучасна цивілізована реклама не тільки інформує потенційних покупців та споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару. Вона дає змогу раціональніше зробити цю купівлю, оскільки споживачі за допомогою реклами матимуть об'єктивну інформацію про якість, ціну, способи використання та інші деталі, які покупцям треба знати, щоб зробити правильний вибір.

 

Сутність та види реклами

Реклама — найважливіша складова маркетингу, ефективний засіб впливу на аудиторію споживачів у процесі комунікації. Успіх реклами зумовлений насамперед двома обставинами: її цілеспрямованістю, систематичністю, тісним зв'язком із процесами планування, розробки й виробництва товару, а також із дослідженнями конкретних ринкових умов та організацією торгівлі.

 У межах єдиної стратегії  маркетингу реклама активно впливає  на виробництво, яке повинно  випускати тільки продукцію, що  має відповідний ринковий попит.  Реклама — необхідна форма  комунікації, що сприяє переведенню  якості товарів, послуг та ідей  на мову потреб і запитів  споживачів.

Реклама – спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується в будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку.

Реклама – будь-яка оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг чи ідей. Хоч деякі види реклами (наприклад, пряме поштове розсилання) орієнтовані на конкретного індивідуума, усе-таки більшість рекламних послань призначені для великих груп населення, і поширюються такими засобами масової інформації, як радіо, телебачення, газети й журнали.

Реклама – це інструмент ринку, в її основі – інформація й переконання. Вона може передавати суспільні, політичні та благодійні ідеї й тим самим ставати частиною громадського життя.

До переваг реклами можна віднести:

- можливість залучення  великої аудиторії;

- низька вартість одного  рекламного контакту;

- у наявності мається  велика кількість різних ЗМІ  і можна вибрати найбільш придатні  для цільових сегментів;

- можливість контролювати  зміст повідомлення, його оформлення, час виходу;

- можливість змінювати  повідомлення залежно від реакції  цільового сегмента;

- висока ймовірність того, що рекламне повідомлення дійде  до потенційного споживача;

- імовірність того, що  покупець прийде до рішення  про покупку до контакту безпосередньо  з продавцем.

А головні недоліки в тому, що:

- рекламне повідомлення  є стандартним, негнучким; немає  можливості зосередитися на індивідуальних  потребах клієнта;

- рекламне повідомлення  є коротким;

- деякі види реклами  вимагають великих інвестицій;

- у ряді випадків необхідно довго чекати розміщення рекламного повідомлення.

Перераховані вище "плюси" й "мінуси" реклами є загальними для всіх засобів поширення реклами. У свою чергу, кожен засіб поширення  має свої особливості.

Засоби реклами (канали поширення  рекламних звернень) вибираються  таким чином, щоб ефективно досягти  уваги цільової аудиторії. Причому  основними критеріями при виборі каналів поширення рекламних  послань є забезпечення максимального  охоплення цільової аудиторії, відповідність  вартості розміщення реклами з рекламним  бюджетом і відповідність характеру  рекламного повідомлення особливостям каналу. Крім того, вибір засобів  реклами виробляється таким чином, щоб забезпечити необхідне географічне  охоплення споживачів і бажану частоту  й форму подачі матеріалу. Крім того, при виборі засобів поширення  рекламних послань варто мати на увазі, що разовий, одиничний контакт  з потенційним покупцем не має  практичної комерційної цінності.

Результат може принести тільки систематична рекламна робота, причому  важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу: оптимальним вважається щотижневий контакт, рідкі контакти сприймаються як разові й мають дуже низьку комерційну цінність. Найчастіше запорукою високої  ефективності рекламного повідомлення може послужити комбінація використовуваних засобів поширення інформації.

Види реклами:

1. Віртуальна реклама  (Інтернет-реклама) - один з найдоступніших видів реклами

• баннерна, контекстна реклама
• реклама в тематичних каталогах і пошукових системах, на форумах, на тематичних дошках
• реклама в поштових розсилках, icq та інший спам

2. ЗМІ

• реклама на телебаченні
• реклама на радіо
• реклама в друкарських виданнях (тематичні видання залучають цільову аудиторію)

3. Реальна реклама

• реклама на листівках, рекламні вивіски на вулиці, в транспорті, в офісних та інших установах та ін.

4. Прихована реклама

Приклад "прихованої" реклами:

• у серіалі «Доктор Хаус» головний герой Доктор Грегорі Хаус, постійно показує свої кросівки відомої фірми «Nike»
• інтер'єр сцени популярної передачі "Comedy club" дуже схожий на корпоративний стиль оператора мобільного зв'язку МТС: червоно-білі кольори, круглі форми
• в популярній сазі "Джеймс Бонд: агент 007" рекламуються автомобілі (Aston Martin, BMW), годинник (Breitling, Omega), мобільні телефони (Sony Ericsson). Так в частині "Помри, але не зараз" творці отримали $70 млн лише за приховану рекламу

Якщо така реклама зроблена грамотно та зі смаком - результат її ефективності перевершує чекання.

Список використаних джерел:

1. Вачевський М.В. Маркетинг « основні теорії і практики». – Львів.: Каменяр, 2002 – 259 с.
2. Войчак А.В. Маркетингові дослідження. – К.: КНЕУ, 2004 – 311 с.
3. Гарковенко С.С. Маркетинг. Навчальний підручник. – К.: Лібра, 2001 - 384 с.
4. Енгстлер П. Маркетинг і реклама. – К.: КНЕУ, 2001 – 319 с.
5. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2005 – 464 с.
6. Прима Т.О. Маркетингові комунікації на сучасному ринку. – К.: МУАП, 2006 – 378 с.