Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Апреля 2013 в 17:15, курсовая работа
Вазьміце часопіс, адкрыйце Інтэрнэт, уключыце тэлевізар ці схадзіце ў гандлёвы цэнтр; маркетынгавыя звароты будуць сыпацца на вас адусюль. У сучасным свеце, насычаным разнастайнай інфармацыяй, удзельнікі рынку павінны змагацца за тое, каб захапіць і ўтрымаць увагу пакупніка. Для гэтага яны павінны выкарыстоўваць эфектыўныя маркетынгавыя камунікацыі — працэс распаўсюджвання маркетынгавых паведамленняў для папулярызацыi тавараў, паслуг або ідэй. Рэклама з'яўляецца адным з традыцыйных відаў маркетынгавай камунікацыі і адзіным відам, які можна прааналізаваць з пункту гледжання стылістыкі.
Уступ 3
Глава 1. Роля вобразна-выяўленчых сродкаў у рэкламным маўленні
1.1. Стыль рэкламнага маўлення 6
1.2. Тропы як разнавіднасць вобразна-выяўленчых сродкаў 8
1.2.1. Метафара 10
1.2.2. Параўнанне 12
1.2.3. Эпітэт 12
1.2.4. Гіпербала і літота 13
1.2.5. Метанімія 14
1.2.6. Сінекдаха 15
1.2.7. Перыфраза 15
1.2.8. Ажыццяўленне 16
Глава 2. Сродкі выразнасці ў сучаснай рэкламе як у адным з відаў маркетынгавай камунікацыі
2.1. Характэрныя рысы вобразнай лексікі тэкстаў сучаснай рэкламы 17
2.2. Аналіз найбольш распаўсюджаных тропаў у рэкламе 19
Заключэнне 24
Бібліяграфічны спіс