Техніка створення фірмового стилю

     Зарубіжні спеціалісти рекомендують такі кольорові  сполучення, які можна використовувати  з урахуванням поступового погіршення сприйняття (чим нижче у переліку, тим гірше):

     синій на білому; чорний на жовтому; зелений на білому; чорний на білому; зелений на червоному; червоний на жовтому; червоний на білому; помаранчевий на чорному; чорний на пурпуровому; помаранчевий на білому; червоний на зеленому.

     Значення  фірмового стилю для комерційного підприємства переоцінити неможливо. Насамперед, значимість його полягає  в тому, що він забезпечує найперші крапки диференціювання між конкурентноздатними  пропозиціями.

     На  наш погляд, в світовій економіці настає нова ера, епоха, де домінувати будуть сильні бренди, які вже сьогодні призвичаїли споживачів до свого товару, товару якісного.  

     Висновки 

     Фірмовий  стиль – це частина образу компанії, що необхідна для виділення фірми  та її продукції серед різноманіття інших. Це засіб формування іміджу фірми та її корпоративної культури. По фірмовому стилю завжди можна визначити, які люди працюють в компанії, наскільки фірма поважна і навіть чого від неї можна очікувати. Фірмовий стиль, склад графічної частини фірмового стилю, його основні елементи, їх основні носії проектується на базі методологічного підходу, що склався в процесі багаторічної міжнародної практики, і з урахуванням особливостей конкретної фірми, концепції її діяльності. Фірмовий стиль дозволяє споживачу без особливих зусиль впізнати потрібний товар (послугу) за деякими зовнішніми ознаками. Наявність фірмового стилю підвищує ефективність реклами. Окрім того всі об’єкти, які містять елементи фірмового стилю, вже є самі по собі рекламою.

     Фірмовий  слоган — це постійний рекламний  лозунг, що використовується майже  так само часто, як товарний знак, а  у звуковій рекламі може замінити його. Емоційний вплив слогану  пояснюється тим, що його легше запам’ятати. Фірмовий блок об’єднує в одну композицію знак, логотип, пояснювальні надписи і фірмовий лозунг. Отже, дієвий засіб формування у споживачів сприятливого образу фірми — це фірмовий стиль, основними елементами якого є товарний знак, слоган, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, фірмові поліграфічні константи, фірмовий блок.  

     Список  використаної літератури 

1. Бреслаев  Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. –СПб.: “Б.С.К.”, 2000.
2. Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? // Рекламные идеи – Yes! 2003. №3. С.10-11.
3. Гончаров С.М. Маркетинг: Інтерактивний комплекс навчально-методичного забезпечення. – Рівне: НУВГП, 2006.
4. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. пособие. -М.: Издательство Московского психолого-социального института, 2004. 184 с.
5. Маркетинг: Підручник /В.Руделіус, О.Азарян, О.Виноградов та ін.: Ред.-упор. О.Сидоренко, П.Редько. — К.:Навч.-метод. центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005.
6. Молчанская А. Слагаемое + слагаемое = слоган. // Маркетинг, реклама и сбыт. 2004. №2.С.62-68.
7. Пуртов А. Фирменный стиль. // Справочник секретаря и офис-менеджера. 2003. № 10.С.49-53.
8. http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_21960_aId_24190.html