Экологический маркетинг

Васильева Мария

Зберановская Марина

Карицкая Вероника

 

Экологический маркетинг

Что такое экологический  маркетинг?

 

Экологический маркетинг - это  экологическая политика, экологическая  ответственность бизнеса, открытость фирмы и прозрачность производственного процесса, экологическая маркировка.

 

Экологический маркетинг  относят к инструментам экологического менеджмента.

 

Что такое экологический  маркетинг?

 

Экологический маркетинг — деятельность компании по удовлетворению интересов потребителей путем продвижения товаров и услуг, наносящих минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.

• экологическое страхование действий компаний,
• формирование финансовых структур поддержки экологических действий,
• изменение форм отчетности производителей,
• новые формы рекламы,
• экологический аудит,
• формирование новых принципов торговли.

 

В экологический маркетинг  включают 
ряд экспертов

Из истории возникновения

 

• Экологический маркетинг возник в 1990-х гг. как продолжение социально-этичного маркетинга.
• Новый этап в развитии экологического маркетинга начался в 2006–2007 гг. в связи с ростом мотивации граждан к экологичному потреблению.

Джеймс Лавлок является автором примерно 200 научных статей, по тематике распределенных примерно поровну между Медициной, Биологией, Метрологией, и Геофизиологией. Он - обладатель более чем 50 патентов, преимущественно на детекторы для использования в химическом анализе. Один из них, детектор захвата электронов, оказался полезным для развития экологической озабоченности. Впервые было выявлено повсеместное распространение продуктов разложения пестицидов и других галоген-содержащих химических соединений.

 

Основываясь на этой информации, Рэйчел Карсон (Rachel Carson) написала свою книгу "Замолкшая Весна". Многие считают, что с этой книги началось осознание и обеспокоенность экологическими нарушениями. 

 

Семинар «Экологический маркетинг»

 

В 1975 г. Американская ассоциация маркетинга (American Marketing Association) впервые провела семинар под названием «Экологический маркетинг». После него начали выходить первые книги, посвященные этому вопросу

Главные двигатели корпоративной  экологической ответственности  — потребители и акционеры. 

В 2007 г. из 2687 менеджеров из разных стран на первое место среди факторов, которые будут оказывать наибольшее влияние на акционерную стоимость компании

 48% респондентов поставили экологические проблемы

20% — требование производства здоровых и безопасных продуктов.

• Несмотря на то, что стоимость экологических товаров выше, чем у остальных, планируется удвоить их продажи в Европе к 2015 году.
• В настоящее время стоимость экологических продуктов в среднем по Европе на 46% выше обычных.

Затраты на экологические  товары

 

• Наибольшие затраты на эко-товары в Швейцарии, 555 евро в год.
• Среднее домохозяйство ежегодно тратит около 369 евро.

Тенденции проникновения  экологических аспектов в бизнес?

 

По мнению психологов, склонность людей к натуральным и экологичным товарам/услугам объясняется стремлением лучше контролировать свою жизнь в мире, который становится все более динамичным, непредсказуемым, стрессовым и техногенным.

Успешный бизнес не может оставаться в стороне от общего направления движения рынка в сторону экологизации, будь то экологичные товары, услуги, использование возобновимых источников энергии или снижение углеродного следа.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!