Имидж периодического издания
Реферат, 10 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель данного исследования - определить значение имиджа для периодического издания на медиарынке.
Для реализации поставленной цели, необходимо решение следующих задач:
Рассмотреть понятие «имидж»;
Выявить факторы, влияющие на его формирование;
Раскрыть понятие имиджа в рамках периодического издания;
Выяснить значение и роль бренда для периодического издания.
Содержание
Введение………………………………………………………………….. 3
Понятие «имидж» и факторы его формирования………………. 5
Имидж периодического издания и его составляющие…. ……... 10
Значение бренда в имидже периодического издания…….…….. 15
Заключение……………………………………………………………… 20
Список использованной литературы………………………………... 21
Работа содержит 1 файл
ГОТОВЫЙ Реферат Имидж периодического издания.doc
— 112.50 Кб (Скачать)Заключение
Компаниям необходимо постоянно исследовать свой существующий имидж, правильно сегментировать рынок. Так как разработанный и узнаваемый имидж, вкупе с фирменным стилем, повышают рейтинг фирмы на рынке.
При разработке имиджа, нужно учитывать все факторы и его составляющие, лишь в правильной и совместной их разработке будет результат: оригинальное, запоминающееся, конкурентоспособное издание.
Каждый номер газеты должен поддерживать и закреплять ее имидж. Выпуски должны обладать как индивидуальными особенностями – в содержании, форме и подаче материалов, так и общими – рубриками, тематикой и т.д. Стабильность издания в рубрикаторе, дизайне ведет к доверию аудитории, а продуманное содержание выпуска, отличающиеся яркими деталями и «острыми» материалами, всегда будет держать интерес реальной аудитории и привлекать потенциальных читателей.
Наука
не уделяет достаточного внимания изучению
брендов и ребрендинга как экономических
категорий. Но они являются факторами,
которые стимулируют продажи и формируют
денежный поток. Бренд несет в себе образ,
созданный сотрудниками редакции, и благодаря
его стабильности и продуманности издание
занимает конкретную нишу на медиарынке,
у него есть реальная аудитория. У издания
появляется репутация, благодаря которой
увеличиваются рекламные поступления,
а отсюда рост и развитие компании. В такой
ситуации нет боязни перед слиянием и
концентрацией с другими СМИ и потери
своего статуса.
Список использованной литературы
- Васильева
М. Бренд: сила личности [Электронный ресурс]:
пособие / М. Васильев, А. Надеин. – СПб.:
Питер, 2003. URL: http://goraknig.org/biznes/?
kniga=OTMyMjI4. - Гуревич С.М.
Газета: вчера, сегодня, завтра [Электронный
ресурс]: учебное пособие для вузов / С.М.
Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2004. URL: http://evartist.narod.ru/
text10/05.htm#з_01. - Гуревич С.М.
Экономика отечественных СМИ [Электронный
ресурс]: Учебное пособие для вузов / С.М.
Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2004. URL: http://evartist.narod.ru/
text11/34.htm. - Зазыкин В.
Г. Имидж организации: структура и психологические
факторы эффективности [Электронный ресурс]:
сайт / В.Г. Зазыкин // по материалам
семинара: «Практические аспекты связей
с общественностью». – М., 2001 г. URL: http://tandem-forum.ru/
articles/info/article23.html. - Медведев М.И. Политическое лидерство как объект социально-психологического исследования [Электронный ресурс]: Автореф. дис. канд. псих. наук. /М.И. Медведев — М., 1992. - 24с.
- Сальникова
Л. Имидж и репутация: сходство и различия
[Электронный ресурс]: Интернет-издание
/ Л. Сальникова // Корпоративная имиджелогия,
2007, № 01(01). URL: http://www.ci-journal.ru/
article/67/200701image_and_ reputation. - Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе [Электронный ресурс]: учеб. пособие для студентов / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: Юнити-Дана, 2006. - 287 с.
- Шепель В.М.
Имиджелогия. Как нравиться людям [Электронный
ресурс]: учебное пособие / В.М Шепель. -
М.: Народное образование, 2002. URL: http://evartist.narod.ru/
text9/17.htm . - Мокрова Л.
Экономика ребрендинга: понятия, проблемы,
эффективность [Электронный ресурс]: портал
/ Л. Мокрова. – 2006. URL: http://www.advertology.ru/
article33530.htm