Монополістична конкуренція

     Монополістична  конкуренція – це така ринкова структура, що відображає положення фірми в умовах, у яких поєднуються економічні ознаки фірм-монополістів і конкуренції.

     Їй  притаманні певні  характерні ознаки. По-перше, відносно велике число невеликих  фірм. По-друге, диференційована продукція. Тобто один і той самий продукт в залежності від рівня якості може мати різний рівень цін. Товари можуть відрізнятися певними функціональними особливостями, матеріалами, з яких вони виготовлені, дизайном, якістю роботи тощо По-третє, деякий, проте обмежений контроль над ціною. Ціна на один і той же продукт однієї фірми бути мати приблизно однакову ціну в певних територіях продажу. Іншою ознакою є нецінова конкуренція – підвищення якості, терміну придатності, надійності, продуктивності товару за незмінної ціни. У фірм з’являється можливість контролювати не тільки пропонування, але і попит на свою продукцію.

     В умовах монополістичної конкуренції  реклама займає важливе місце. Саме завдяки реклами фірми-монополісти  інформують споживача про випуск нею нового товару, дає можливість споживачу ознайомитись з асортиментом продукції. Вдала провідна ідея реклами, форма подання матеріалу, його обсяг - визначають кінцеву результативність усього рекламного процесу. Позитивний вплив реклами вбачають у тому, що вона поширює інформацію про властивості нового продукту, допомагає споживачам зробити розумний вибір, стимулює покращення продукту. Відомий вислів проголошує: "Якщо реклама ефективно виконує свою роботу, то багато хто з людей зберігає свою”. Разом з тим, доцільно прислухатися і до аргументів проти реклами: - головна мета реклами - переконувати, а не інформувати. Кожна фірма працює в короткостроковому періоді, але планує на довгостроковий. Тому для того щоб в майбутньому збільшити обсяг реалізованої продукції, фірми використовують рекламу. Досягти тимчасових переваг над конкурентами можна не тільки на основі реальних відмінностей свого товару, а й за рахунок активної рекламної діяльності. Мета реклами – збільшення частки продукції на ринку конкретної фірми. Реклама -  явище   позитивне   і необхідне: вона допомагає споживачеві зробити правильний  вибір,  прискорює проникнення товару на ринок,  змушує  підприємства  турбуватись про якість продукції, дає фірмам  можливість  реалізувати  зростаючий  ефект  масштабу виробництва, стимулює  конкуренцію,  збільшує  зайнятість,  збільшує  доходи засобів інформації (газет і радіо, телебачення і рекламних агентств).  Водночас реклама має і значні недоліки: дезорієнтація покупців  внаслідок завищення оцінки якості продукту, відволікання ресурсів  із  більш  важливих галузей. зростання витрат підприємства  і  цін,  які  включають  затрати  на рекламу, заохочування монополізації ринку.

       Фірма в умовах монополістичної конкуренції прагне так само і до пристосування споживчого попиту до свого товару і з цією метою займається рекламною діяльністю. За рахунок реклами фірма розраховує збільшити свою частку на товарному ринку. Іншими словами, виробник сподівається, що реклама змістить криву попиту фірми вправо й одночасно дозволить зменшити цінову еластичність її товару.

     За  допомогою реклами фірма намагається  запевнити покупця, що даний продукт  не має замінників на ринку. Реклама  в свою чергу збільшує попит на дану продукцію. Збільшення попиту призводить до зміщення кривої середніх сукупних витрат вверх та вправо. Якщо рекламна кампанія буде вдалою, то це призведе до збільшення обсягів випуску продукції. Ціна при цьому залишиться незмінно. А середні сукупні витрати збільшаться, тому що в вартість одиниці продукції буде також включена вартість реклами. В не вдалою, то це призведе до збільшення ціни. Попит не зміниться, то й обсяг випущеної продукції також не зміниться. Витративши на одиницю продукції більше коштів, прибуток в такому випадку зменшиться. Для того щоб повернути прибуток на початковий рівень, необхідно підвищити ціну.

     Отже, в залежності від якості та ефективності рекламної діяльності фірми визначається обсяг реалізації даного продукту фірми. Якщо в рекламі буде доведено незамінність, універсальність, необхідність даного продукту, то попит на нього відчутно зросте, що призведе до зростання прибутків фірми. Тому в умовах монополістичної конкуренції реклама є дуже необхідною, тому що від поінформованості споживача залежить його вибір. Реклама здатна змінювати та корегувати смаки споживача на користь конкретної фірми.