Стратегия и тактика маркетинга предприятия

     24. Рассчитывать коэффициент окупаемости маркетинговых программ.

     Выполняя предложенные меры по увеличению эффективности маркетинговой деятельности, можно добиться существенных положительных результатов как в работе маркетингового отдела, так и в работе всего предприятия. На мой взгляд, особое внимание следует уделять таким разделам, как общение с клиентами, внедрение программ, направленных на повышение комфортности работы с конкретной фирмой, улучшение внутреннего климота на предприятии, тщательный анализ рынка сбыта, сегментация рынка, контроль за качеством продукции, умелое использование информации.

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     В условиях ориентации современной экономики  на развитие рыночных отношений следует  учитывать, что рыночная конкуренция  требует большого внимания к таким аспектам, как реализация и сбыт товаров. В регулировании рыночной экономики огромное значение имеет маркетинг, как социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и компаний путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами.

     Таким образом, планирование деятельности службы маркетинга для предприятий является основной философией предпринимательства в условиях рыночных отношений.

     В своей работе я ставила следующие  цели:

1. раскрыть основные теоретические моменты, касательно тактики и стратегии маркетинга на предприятии;
2. изучить основные аспекты маркетинговой деятельности, выявить ее сильные и слабые стороны и проанализировать их на примере ООО «Пріма»;
3. изучить различные маркетинговые программы и предложить варианты усовершенствования маркетинговой деятельности на предприятии.

     Один, из выводов, к которому я пришла при изучении материалов для данной работы следующий: на сегодняшний день маркетинговая служба предприятия, при всем желании руководства, функционирует не на полную мощность. А значит, в теперешних условиях есть огромные возможности для изучения и улучшения маркетинговой деятельности предприятия.

     Делая вывод, следует отметить, что маркетинг  является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью. Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, разработчика и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продукт.

     Также, хотелось бы отметить, что несмотря на то, что я рассматривала деятельность маркетинговой службы на примере  торговой компании, рекомендации, выводы, структура организации маркетингового отдела, могут быть использованы также на любом другом предприятии. Конечно, в каждой отрасли имеются свои особенности, однако общая суть маркетинга остается неизменной. 

      СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

     1. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. –М.:ЮНИТИ-ДАНА. –1999. –519 с.

     2. Иванов В.В., Волов А.Б. Исследование современных систем управления в гостиничном бизнесе // Пять звезд. — 2001. — № 2. — С. 12—16.

     3. Вествуд Дж. Маркетинговый план. –СПб:Питер. –2001. –256 с.: - (Серия «Наука делать деньги»)

     4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс,  1999. - 734 с.

     5. Багиев Г.Л., В.М. Тарасевич, Х.Анн.  Маркетинг: учебник. М: Экономика.- 1999. –703с. 

     6. Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой  деятельности - залог коммерческого успеха. //Маркетинг.-Москва: ЦМИМ.- 1997. -№3 .

     7. Практика маркетинга: оптимизация выбора целевого сегмента.//Компаньон.  – 2006. – №11

     8. М. Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга – СПб: Питер. –2000. –320 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

     9. Дихтль, Ервин, Херагин Х. п/р  И.С. Минко; Практический маркетинг. / Учебное пособие; Москва: Высшая  школа, - 1995. - 140 с.

     10. Бронникова. Маркетинг

     11. Туватова В.Е. Особенности организации и функционирования службы маркетинга на предприятиях гостиничной индустрии //Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №1

     12. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

     13. http://www.marketing-online.com.ua

     14. Практика маркетингового анализа // Управление компанией

     15. Мескон М., Ф. Хедоури, Основы менеджмента. Москва: Дело,  1998. - 655 с.

     16. Багиев Г.Л., В.М. Тарасевич, Х.Анн. Маркетинг: учебник. М: Экономика.- 1999. –703с.

     17. Эл Райз, Джек Траут. Маркетинговые войны

     18. Е.П.Голубков, Е.Н.Голубкова, В.Д.Секерин. Маркетинг: выбор лучшего решения.

     19. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.-№1

     20. Лазурко Н.В. Основы организации  маркетинговой деятельности на  предприятии. Москва: 1999.

     21. Герчикова И.Н. Менеджмент. Москва: 2000. - 486с.