— цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то есть не превышать их при соответствии функциональных характеристик и качества товара, и при возможности быть ниже цен конкурентов, чтобы стимулировать спрос на продукцию данной фирмы;

     — цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальной цене, которую  покупатели должны заплатить за данную продукцию.

     Спрос на ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию, поэтому в первую очередь определяются виды продукции, производство которых будет пользоваться наибольшим спросом и принесет наибольшую прибыль. Получение наибольшей прибыли означает, что продукция будет производиться с меньшими издержками. Известно, что значительную часть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому из определенных видов продукции необходимо выбрать те виды продукции, производство которых будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицу продукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании производства. Исходными данными для решения задачи являются: виды продукции, которое может выпускать данное производство, виды ресурсов, которыми располагает предприятие и их запасы, удельный расход каждого вида ресурса на производство каждого вида продукции, цена от реализации единицы продукции, а также стоимость единицы каждого вида ресурса. В результате решения задачи мы получим те виды продукции, которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарную прибыль от реализации всей выпускаемой продукции.

     Предположим, предприятие может выпускать 10 различных  видов продукции:

Х1 — книги в твердом переплете, шитые ниткам. Удельная прибыль.... 210 ед.

Х2 —  словари. Удельная прибыль.................................... 460 ед.

Х3 —  книги в обложке, БКС. Удельная прибыль............. 290 ед.

Х4 —  журналы. Удельная прибыль.................................. 260 ед.

Х5 —  атласы. Удельная прибыль..................................... 250 ед.

Х6 —  каталоги. Удельная прибыль.................................. 230 ед.

Х7 —  монографии. Удельная прибыль............................ 440 ед.

Х8 —  брошюры. Удельная прибыль................................ 240 ед.

Х9 —  настольные календари. Удельная прибыль............ 190 ед.

Х10 —  рекламные проспекты. Удельная прибыль........... 250 ед.

     Для производства этих видов продукции  используются следующие ресурсы, которые имеются на складе в указанных размерах:

V1 —  бумага офсетная №1............................................ 4000 т. 

V2 —  нитки.................................................................. 3900 кг.

V3 —  краска печатная, черная.................................... 4200 кг.

V4 —  клей..................................................................... 3400 кг.

V5 —  картон................................................................ 3600 кг.

V6 —  переплетный материал...................................... 5500 кг.

V7 —  бумага для форзацев.......................................... 1700 кг. 

  После решения задачи были получены следующие данные: 

1. Рекомендованная  для производства продукция— X5, X6, X7, X8, X10 с размером производства (см. таб.)

2. Остатки  ресурсов сырья— V5, V1 с размерами остатка (см. таб.)

3. Размер  удельной прибыли — F равной 273683 денежные единицы  

     В результате проведения оптимизационных  расчетов получаем суммарную прибыль 273683 дан. ед. При этом предприятие  производит: 91 тыс. ед. — рекламных проспектов, 354 тыс. ед. — атласов, 365 тыс. ед. — монографий, 5

тыс. ед. — каталогов, 2 тыс. ед. — брошюр.

     Неизрасходованными  остались:

— картон (279 тонн),

— бумага офсетная (83,7 тонны).

     Все остальные запасы расходуются полностью.

     Для производства продукция выбиралась по наименьшим издержкам на производство единицы продукции и по наибольшей прибыли от реализации единицы товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

     Рыночный  процесс состоит из множества  актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

     Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

     Надо  также отметить, что спрос выступает  одним из самых важнейших факторов при формировании экономической  стратегии предприятия, так как только производство “нужных”, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы.

1. М. Сажина. Рынки ресурсов (материалы к лекции). Российский экономический журнал № 4,1994 год.
2. Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросы экономики № 1,1994 год.
3. Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики № 11,1993 год.
4. Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство “Республика”, 1994 год.
5. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 1992 год.
6. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика. Москва, издательство “Республика”, 1993 год.
7. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр”, 1994 год.
8. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с 13-го анг. изд. – Москва, 2001г.
9. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономика. – Москва, 1995г.
10. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Макроэкономика, СПб. 2001г.