Створення культури бренду
Реферат, 12 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
На сучасному етапі розвитку вітчизняної економіки значна мінливість ринкового середовища, соціально-економічні трансформації, загострення конкуренції, зростання схожості товарів, стрімка зміна смаків та стереотипів споживачів змушує підприємства освоювати і адаптувати новітні технології управління, однією з яких є брендинг. Бренд є важливим нематеріальним активом підприємства. За кордоном в деяких галузях економіки понад 90 % ринкової ціни підприємства складає саме марочний капітал.
Содержание
Вступ 3
1. Поняття бренду 4
2. Схема створення і розробки бренду 9
3. Розвиток брендінгу в Україні 13
Висновки 17
Список використаних джерел 18