Діловий імідж людини і шляхи його формування

МІНІСТЕРСТВО  ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ

ДОНЕЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Історичний  факультет

Кафедра міжнародних відносин та зовнішньої політики 
 
 

Реферат на тему:

Діловий імідж людини і шляхи його формування 
 
 
 
 

Підготувала:

Студентка 2 курсу,

д/в, гр. «Б» (договір)

Любічева  А.Д. 
 

Донецьк, 2012

Зміст.

Вступ ........................................................................................................ ……….3

1. Розвиток і  сутність поняття «іміджу» ........................................................... 5

2. Імідж ділової  людини та шляхи його формування ..................................... 10

Висновок ............................................................................................................. 21

Список використаної літератури .......................................................…………22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ.

  У світі постійно зростає роль інформації, тому така інформаційна структура, як імідж неминуче буде залучати все  більшу увагу і теоретиків і практиків. Ринкові відносини, розвиток конкуренції  у всіх сферах життя привели до актуалізації цього поняття як навмисного створення образу у свідомості людей, як ефекту особистої презентації. Робота по створенню іміджу позитивно відбивається на особистісну та професійну характеристику ділової людини, з'являється бажання  співпрацювати з ним і з  фірмою, яку він представляє. Отже, привабливий імідж є одним  з факторів, що визначають діловий  успіх.

  В роботі я ставила дві мети:

  1. Виявити сутність поняття «іміджу»  і розповісти про його розвиток.

  2. Показати з яких компонентів  формується імідж ділової людини  і в чому їх сутність.

  У зв'язку з цим необхідно було вирішити наступні завдання:

  1. Вивчити відповідну літературу.

  2. Класифікувати інформацію по  теоретичним і практичним аспектам.

  3. Виявити і сформулювати найбільш  важливі компоненти, складові іміджу  ділової людини; розкрити їх сутність.

  Потрібно  відзначити, що імідж людини з часом  зазнає змін під впливом зовнішніх  факторів. Так вплив масованого потоку новин на суспільство призвів  до розриву сучасної людини з минулим, зі звичаями і традиціями. Людство  пережило кілька символічних типів. Першим була людина, орієнтована на традицію, що чинила так, як їй пропонувалося  співтовариством. Потім основним типом  стала внутрішньо орієнтована людина, поведінка якого визначалася  закладеними внутрішніми принципами і нормами.

  Сьогодні  актуальний зовнішньо орієнтований тип, який отримує свої норми ззовні. Він не тільки повністю орієнтований на зовнішнє визнання, а й в принципі не впевнений в собі і не може існувати без цієї чіткої зовні  продемонстрованою підтримки. На доказ цього аспекту хочеться привести ряд проблем, що виникають на цьому грунті (схема 1). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Розвиток  і сутність поняття  «іміджу».

 

  Термін  «імідж» набув поширення в  усьому світі і прищепився практично  у всіх мовних культурах. Етимологічне поняття іміджу

  сходить до французького image, що означає образ, уявлення, зображення. Імідж (англ. image) - образ, тобто це візуальна привабливість особистості, самопрезентація, конструювання людиною свого образу для інших. Споконвічно російське слово, що несе ту ж смислове навантаження, що й імідж, - образ - існувало завжди. За В.І. Далю, «образ - це вид, зовнішність, фігура, портрет, писане обличчя ... і він пов'язаний з часом».

  У психології під іміджем розуміють  «сформований у масовій свідомості і що має характер стереотипу емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь; формування іміджу відбувається стихійно, але частіше воно є результатом роботи фахівців; імідж відображає соціальні очікування певної групи».¹

  Поняття «імідж» виникло на Заході в 50-х  рр.. і спочатку використовувалося  в рекламній практиці. Далі, в 60-х  рр.. цей термін знову виникає  в сфері підприємництва як основний засіб психологічного впливу на споживача. Пізніше поняття іміджу стало  основним елементом теорії та практики паблік рилейшнз, міцно увійшло в  політичне і суспільне життя.

  Американська  дослідниця по іміджу Ліліан Браун (іміджмейкер  п'яти американських президентів  від Кеннеді до Картера) вважає, що «професійний навик сам по собі не забезпечить вам роботи або підвищення по службі. Для цього потрібно розташовувати  до себе людей, з якими працюєш, тобто  необхідно створити потрібний імідж. Вважається, що люди судять про нас  по зовнішньому враженню, яке ми виробляємо протягом перших п'яти секунд розмови. Саме такі якості особистості, як зовнішність, голос, уміння вести діалог, можуть зіграти вирішальну роль і у вашій кар'єрі, і в усьому житті ».²

  У Росії поняття «імідж» з'явилося  порівняно недавно, при цьому  відбувалося сліпе копіювання західних алгоритмів вирішення даного во-проса. Одним з перших, хто ввів поняття  «імідж» у вітчизняну літературу був О. Феофанов. У своїй роботі «США: реклама й суспільство», що з'явилася в 1974 р., він розглядає  імідж як основний засіб психологічного впливу рекламодавця на споживача. Іншими авторами, чиї роботи присвячувалися цій же темі, імідж теж розглядалося як засіб маніпулювання масовою  свідомістю. Пізніше у вітчизняній  науці такий напрямок формується як нова галузь - іміджологія.

  Імідж можна трактувати як одну з форм соціальної регуляції та саморегуляції  людської поведінки: індивідуального і групового. Поведінка людини регулюється не тільки соціальним, а й біологічними і психологічними механізмами; всі вони взаємодіють між собою і проникають одна в одну. Так як до механізмів соціальної регуляції відносяться соціальні норми, цінності, інститути, організації, то й імідж можна віднести до одного з таких механізмів.

  Для того щоб краще уявити особливості іміджу як соціального регулятора, необхідно побудувати теоретичну модель іміджу, яка «являє собою певну структуру, що відображає внутрішні, істотні відношення реальності».³

  Створити  таку модель, - означає представити  імідж у вигляді ідеального об'єкта, не тотожного об'єкту емпіричного  дослідження, що володіє складною структурою і складається із сукупності взаємозалежних елементів - приватних об'єктів.

  Дослідники  іміджу визначають його як набір певних якостей, які асоціюють з певною індивідуальністю, і розрізняють  такі його складові: Схема 2.

            ++    =                                    +                                + 

  До  персональних характеристик відносяться фізичні, психологічні особливості, характер людини, тип особистості, індивідуальний стиль прийняття рішень і т. д. Багато дослідників відзначають існування не-якого якості, що робить особистість чарівною в очах інших і дозволяє здійснювати загадкове вплив. Лебон назвав це якість чарівністю, Вебер - харизмою.

  Соціальні характеристики пов'язані з поточною ситуацією, якій, наприклад, ділова людина має відповідати. Це досить рухома частина іміджу, тісно пов'язана з вимогами реальності. Кожен раз ці характеристики конструюються заново на основі ретельного аналізу ситуації, що склалася. До них відносяться статус, моделі рольової поведінки і т.д.

  Символічні  характеристики, навпаки, є стійким і незмінним компонентом. Вони пов'язані з ідеологією та культурою. Інакше кажучи, існує певний набір якостей, що характеризує ідеальний тип.

  Наряду  з цією точкою зору у вітчизняній літературі виділяють ще три можливі підходи до вивчення іміджу: функціональний, контек-стни, порівняльний.⁴

  Функціональний  підхід включає наступні варіанти іміджу виходячи з різного типу функціонування:

  - Дзеркальний - це імідж, властивий нашому уявленню про себе. Ми ніби виглядаємо в дзеркало і розмірковуємо, які ж ми. Зазвичай цей варіант іміджу більш позитивний, бо психологічно ми завжди висуваємо не перше місце позитив. Його мінус - мінімальний врахування думки з боку;

  - Поточний - характерний для погляду з боку. Необхідно пам'ятати, недостатня інформованість, нерозуміння і упередження формують імідж не в меншій мірі, ніж реальні вчинки;

  - Бажаний - відображає те, до чого ми прагнемо;

  - Корпоративний - це імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів роботи. Тут і репутація організації, і її успіхи, і ступінь стабільності;

  - Негативний - це імідж, що створюється опонентом, суперником, ворогом, тобто варіант свідомо конструюються, а не виникає спонтанно. При запуску негативного іміджу виникає проблема адекватного його спростування.

  У контекстуальному підході імідж класифікується за способами застосування, в якому він функціонує (імідж бізнесмена, державного службовця, політика, педагога і т.п.).

  Порівняльний  підхід полягає в порівнянні іміджевих характеристик. Їх можна зіставити за низкою параметрів: компетентність, інтелігентність, схильність до силового вирішення і т.д. Побачивши відміну, можна відповідним чином перебудовувати імідж.

  При формуванні будь-якого іміджу (бізнесмена, політика і т.д.) враховують різні  компоненти. Так, В.М. Шепель виділяє  три наступні комплексу:

  1) природні якості:

  - Комунікабельність;

  - Емпатічность (здатність  до співпереживання);

  - Рефлексивність (здатність  зрозуміти іншого);

  - Красномовність (здібність  впливати словом);

  2) якості, щеплені освітою  і вихованням:

  - Моральні цінності;

  - Психологічне здоров'я;

  - Набір технологій  спілкування;

  3) якості, знайдені  з життєвим і  професійним досвідом.

  На  закінчення, про імідж, потрібно сказати, що він завжди і у всі часи грав і грає в житті людей величезну роль. Незважаючи на те, що сам термін «імідж» виник на початку ХХ ст., Турбота про вражаючому образі (іміджі) була притаманна і таким відомим історичним постатям, як: Ярослав Мудрий, Іван Грозний, Річард Левове Серце і т.д.

  ХХ  століття, у зв'язку з розвитком  засобів масової інформації (зокрема  телебачення), називають століттям створення, свідомого конструювання того (іміджу), що потрібно публіці. За багатьма гучними іменами стоять конкретного «творці» (іміжджмейкери). Вони створювали образ кумира, відбирали його тип автомобіля, підбирали тон костюмів, шліфували його лексикон і т.п.

  ХХI століття - це інформаційний вік, де маса інформації обрушується на нас (особливо з екранів телебачення) щоденно у вигляді символів. Символу-ми успіху і успіху стають не тільки кінозірки, але і політики, бізнесмени і навіть гангстери - правила гри однакові для всіх. Тому, імідж не тільки не втратив своєї значимості в нашому світі, а й привернув увагу теоретиків і практиків у галузі соціології та психології, історії та теорії культури, естетики, економіки, семіотики та ін. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  2. Імідж ділової  людини та шляхи  його формування.

  Під іміджем ділової людини зазвичай розуміють сформувався образ, в якому виділяють ціннісні характеристики і риси, що роблять певний вплив на оточуючих. Імідж складається в ході особистих контактів людини, на основі думок, висловлюваних про нього оточуючими. У зв'язку з цим, можна сформулювати такі основні компоненти іміджу ділової людини: