Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 14:15, реферат
Для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная стратегия. Стратегические решения по товару являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар (услуга) служит эффективным средством воздействия на рынок и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях продукта.
Введение………………………………………………………………………3
1. Теоретические и методические основы формирования товарной стратегии предприятия:
1.1 Товарная стратегия предприятия: понятие, виды………………….4
1.2 Управление жизненным циклом товара……………………………..6
Заключение…………………………………………………………………...9
Список литературы……