Кривая  нового старта или ностальгии. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах.

     Кривая  провала. Характеризует товар, который  почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей.

     Кривая  новых подъемов. Такую кривую имеют  товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова  увеличить сбыт. Таким товаром являются жевательные резинки ("Орбит", "Дирол"), которые сначала "становятся средством для ухода за зубами", а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов (ксилит) или отказа от применения старых (сахар).

     Кривая неудачного выведения. Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех.

     Заключение

     Из  повседневной практики известно, что  каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный образец товара появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он исчезает, прекращает свое существование. Период существования определенного вида товара от его появления на рынке до исчезновения и называется жизненным циклом товара.

     Жизненный цикл товара описывается разными  авторами и может включать в себя от 4-х до 6-ти этапов, в основном это: этап разработки товара, этап выведения  товара на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка. Жизненный цикл товара не является фиксированным. Экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе. Кривая данного цикла может быть построена как для конкретной ассортиментной группы, так и для всего товарного рынка. На кривую оказывают большое влияние конкуренция, она также может быть изменена усилиями предприятия. Виды кривых жизненного цикла товара могут быть следующими: традиционный; классический; "увлечение"; сезонная кривая; "ностальгия"; "провал" и т.п.

     Предприятие редко позволяет товару «прожить»  полностью стадии зрелости и, особенно, упадка. Интенсивное использование  научно-технических разработок позволяет  на стадии зрелости устаревающего товара начать выведение на рынок его  модифицированного или нового аналога.

     Таким образом, концепция жизненного цикла товара имеет большое значение. Во-первых, она ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, концепция жизненного цикла товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная концепция помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определять уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. 

      Список литературы 

1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.
2. Андерсон К., Керр К. Менеджмент, ориентированный на потребите-ля. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 288 с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия - М: «Инфра-М», 1999г.
4. Борисов Е.Ф. Экономическая теория. Курс лекций для студентов высших учебных заведений. М.: Общество «Знание» России. Центральный институт непрерывного образования. 1996. – 478 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростинтэр. 1996. - 704 с.
6. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. — СПб.: ИД «МиМ», 1997. — 224 с.
7. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. – 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2008. – 576 с.
8. Нуреев Р.М. Сборник задач по микроэкономике. К «К курсу микроэкономики». – М.: Норма, 2008. – 432 с.
9. Основы предпринимательского дела: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. / Под ред. Ю.М. Осипова, Е.Е. Смирновой. М.: Издательство БЕК, 1996. – 476 с.
10. Словарь современных экономических и правовых терминов / В.Н. Шимов, А.Н. Тур, Н.В. Стах и др.; Под ред. В.Н. Шимова и В.С. Каменкова. – Мн.: Техналогия, 1999. – 542 с.
11. Цагарели Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. — 2001. — №2-3. — с. 121-134.
12. Черкашов Е.М., Жутовская Т.А. и др. Экономическая теория. Микроэкономика: Учебно-методический комплекс. Часть II. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2001. 220 с.
13. http://revolution.allbest.ru/marketing/00049296.html
14. http://student.km.ru/ref_show_frame.asp?id=A25DE9001456408CA9842DBE8462093B
15. http://www.fos.ru/economy/12818.html

     Размещено на Allbest.ru