Ғаламтордағы PR

Қазіргі ақпараттық технология заманында PR қарқынды даму үстінде.  Атап көрсеткендей, интернеттегі PR – мақсатты аудиториямен жұмыс  жасауға, коммуникацияны жоғарғы деңгейде ұйымдастыруға көмектеседі.

Компания  жайлы ақпарат табу жолдарының бірі – интернет. Ол бір жағынан компанияға тұтынушы әкелсе, бір жағынан, компанияның  өзіне сын болып табылады.

Осындай ақпарат  арналарының  ашық даму жолдары жетерлік кезеңде біздің негізгі мақсат –  ұлттық PR – ды дамыту.

Қортынды

Бүгінде қазақстандық қоғамның барлық салаларында жүзеге асырылып жатқан модернизация ақпараттық-коммуникациялық кеңістіктің өзгеруіне, кеңестік саяси жүйенің ыдырауына, қалыпты байланыстардың үзілуіне және көптеген қатынастардың қалыптасуына алып келді. Сонымен қатар қоғамдағы саяси процестер мен институттардың өзгеруіне байланысты саяси-коммуникациялық сферада қоғамдық-саяси өмірдегі қайта құруларға сәйкес жаңа қатынастар дами бастады.

ХХ ғасырдың ІІ жартысында өркендей бастаған түрлі  салалар қалыптасу кезеңінен  өтіп, ұғымдық шеңбері, проблемалық  аясы айқындалып дербестенді деуге  болады

          PR-дың  Қазақстандағы қадамдары әлі  де даму үстінде. Жалпы қоғамдық  байланыстардың бай тарихына  қарамастан, PR-дың орны мен рөлі  әлі жеткілікті зерттелмеген, сондықтан  оларды бүгінгі заман талабына  сай саяси ғылымда зерттеу  қажеттілік болып саналады.

Қазіргі РR-дың 500-ге жуық анықтамасы бар.  С.Блэк: «Паблик  рилейшнздің мақсаты – шындыққа, білімге және толық ақпараттандыруға негізделген өзара түсіністікке және жалпы мүдделерге қол жеткізуді  айқындау үшін екіжақты келісім орнату»  деген.  РR-ды осы тұрғыдан алсақ, оның қоғаммен байланыстағы негізгі  мәселесі өзара сенім мен келісім.

РR қызметінің тәжірибесінде қоғамдық жағымды  пікірді жасауға мүмкіндік туғызатын  демеушілік және меценаттық мәселесі де маңызды орын алады. Акцияның бағыттылығы, жүйелілігі, кең ауқымдылығы, әлеуметтік маңыздылығы ұйымдардың имиджін  қалыптастырады және ашықтық атмосферасы  мен әлеуметтік тиімділікке қол  жеткізеді. Негізінен, қоғамның барлық саласында жүргізілетін акциялар өз бейнесін нақтылы баспасөзден табады. Мысалы, еліміздегі сайлауда «Нұр Отан»  партиясының ақындар айтысына демеушілік жасауы, Мәжіліске депутаттыққа түскен кандидаттардың өз қаржысына мектеп, аурухана, т.б. қоғамдық мекемелерді  салып беруі сияқты шаралары жатады. Мұндай іс-шаралар жағымды деп  саналады.

РR-дің қазіргі  коммуникативтік технологияларды  жете зерттеумен айналысатындығын, яғни, қарым-қатынас, пікір алмасу мен  өзара түсіністік үшін арнайы механизм екенін, өтпелі кезеңдегі саяси технологиялардың ерекшелігін, PR-дің деструктивті технологияларын  атайды. Қоғаммен байланыс орнату құралдарын шындыққа негізделген деп, біржақты қарастыруға болмайды.

         РR –  тікелей билік пен қоғам арасындағы  қатынаста өзара түсіністік танытып,  екі жақты сенімді қалыптастыратындықтан,  қазіргі саяси жүйедегі бірден-бір  тиімді технология болып табылады  деп қорытынды жасап, көршілес  елдердегі паблик рилейшнзді  жүзеге асыру механизмдерін басшылыққа  алып, Қазақстандағы РR-ді бір  жүйеге келтірудің заңдылық базасын  қалыптастыру мәселелерін шешу  қажет.

РR –дың негізгі  проблемалары шешілу жолында. Ал, осы  салада қызмет ететін мамандардың қызметі  дұрыс жолға қойылмаған. Себебі, РR-маман өз міндеттерін атқару кезінде  түрлі құрал-жабдықтарды пайдаланады. Олар:

• Баспасөз маслихаты;
• Дөңгелек үстел;
• Семинар;
• Презентация (тұсаукесер);
• Ашық есік;
• Медиа-тур;
• Брифинг;
• Конференция.

Осындай құрал-жабдықтар  қолданыс табуда. Дегенмен, бұл қызметтің  мамандық ретінде жаңа дамуына байланысты құралдар жетік қолданылмайды.

Елімізде  өткізіліетін түрлі шараларда РR енді-енді қолданыс табуда.

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі:

Әдебиеттер:

1. Бортник. Е. М., «Қоғаммен байланыс», Мәскеу РИОР, 2005 жыл;
2. Коротков. Э. М., «Қоғаммен байланысты басқару», Мәскеу, 2002 жыл;
3. Никитина. А. Ю., «PR», Томск, 2001 жыл;
4. Кирилов.П. Т., «PR практика», Тюмень, 1998 жыл;
5. Сэм Блэк, «Теория и практика PR», 1996 жыл;
6. Қ.Домбай «Қазақстандағы шіренбеген PR немесе компанияны жарнамасыз қалай көтеруге болады».- Алматы. – 2010. 40б.
7. Маслова В.М. Связи с общественностью в управлении персоналом:Учеб. пособие. – 2-е изд. – М: Вузовский учебник, 2008. – 217с.
8. Сайтэл Фрейзер, «Современные паблик рилейшнз», М.: ИНФРА-М, 2002. – 198с.
9. Герасимюк Т., Соломонович Т., «Интернет как среда и инструмент реализации Паблик Рилейшнз», Москва, 2002. – 207с.

Ғаламтор сайттары:

1. www.md – promotion.ru;
2. prwww.ru;
3. www.4allmarketing.org;
4. www.wordpress.com;
5. www.malimetter.kz.
6. http://www.piar.ru
7. http://blog.micromarketing.ru/pr/crisis-pr-principles/
8. http://pr.web-3.ru/direction/crisis/
9. http://evartist.narod.ru/text4