Анализ конкурентоспособности в стратегическом менеджменте

3. Как известно, каждый  рынок характеризуется "своим"  покупателем. Поэтому изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным рынком, конкурентоспособности.

Рыночное хозяйство, а  вслед за ним и его ученые давно  и хорошо поняли, что пытаться схематически выразить конкурентоспособность товара — это все равно что пытаться схемой показать всю сложность и все тонкости рыночного процесса. Для них конкурентоспособность стала поэтому просто удобным, концентрирующим внимание и мысль термином, за которым выстраивается все разнообразие стратегических и тактических приемов менеджмента в целом и маркетинга в частности. Конкурентоспособность — не показатель, уровень которого можно вычислить для себя и для конкурента, а потом победить. Прежде всего — это философия работы в условиях рынка, ориентирующая на:

понимание нужд потребителя  и тенденций их развития;

знание поведения и  возможностей конкурентов;

знание состояния и  тенденций развития рынка;

знание окружающей среды  и ее тенденций;

умение создать такой  товар и так довести его  до потребителя,

чтобы потребитель предпочел  его товару конкурента

Конкурентоспособность предприятия определяется следующими факторами:

• Качество продукции и услуг;
• Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта;
• Уровень квалификации персонала и менеджмента;
• Технологический уровень производства;
• Налоговая среда, в которой действует предприятие;
• Доступность источников финансирования.

Чтобы определить первоочередные меры по реформированию промышленности, следует определить причины потери конкурентоспособности российскими предприятиями.

В качестве объекта исследования в курсовой работе была рассмотрена деятельность АО «ЛМ».

Анализ конкурентной среды предприятия позволил сделать  следующие выводы:

1.Угроза со стороны  новых производителей, товарозаменителей,  поставщиков незначительны.

2.Сила позиции клиентов  огромна. Это вызывает необходимость сегментации рынка потребителей. В качестве сегмента покупателей АО «ЛМ» определены люди со средним доходом, проживающие в квартирах старой планировки.

3.Конкуренция внутри  отрасли жесткая.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: “Экономика”, 2006 г.
2. Бодди Д. Основы менеджмента.– СПб.: Питер, 2006.
3. Брун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование // Проблемы теории и практики управления. — 2005. — № 4. - С. 34-39.
4. Виханский О. С. Стратегическое управление.- М.: Экономистъ, 2006. - 293 с. ISBN 5-98118-055-2
5. Гольдштейн Г.Я., Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие— Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005. - 107 с.
6. Горфинкеля В. Я., Швандара В. А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов – 3-е изд. перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ; 2005
7. Градова А.П Экономическая стратегия фирмы. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 2005 – 346с.
8. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. - 2007. - № 1. -С. 20-31.
9. Данько Т.Н Управление маркетингом: учебник для вузов – 2-е издат. перераб и доп. – М.: ИНФРА-М,  2006 – 334 с
10. Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 2006
11. Елисеев А.С. Современная экономика: учебное пособие – 3-е издат. – М.: Издательство – торговая корпорация «Дашков и К^о», 2007 – 504 с
12. Зайцев И. Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: Инфра-М, 2004.
13. Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. Стратегическое планирование  и анализ эффективности инвестиций - М.: Информационно-издательский дом “ФИЛИНЪ”, 2006 – 384с.
14. Лубнев Ю.П. Экономическая теория: история и современность: Курс лекций/Рост.гос.экон.университет «РИНХ». – Ростов н/Д., 2006.
15. Раицкий К. А. Экономика организации (предприятия) учебник– 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К^о, 2006
16. Райсберга Б. А. Курс экономики: Учебник. – 3-е издание, под редакцией – Москва: ИНФРА-М, 2006.
17. Роджерс Л., Маркетинг в малом бизнесе. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2006 – 462с.
18. Румянцева З. П., Саломатина Н. А., Менеджмент организации. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2006 – 278с.
19. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2-е изд., - Мн.: ИП ”Экоперспектива”, 2004
20. Соловьев Б. А. Управление маркетингом - М.: ИНФРА-М, 2007.
21. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность России и подготовка кадров // Общество и экономика. – 2005 – с.25-67

¹ Данько Т.Н Управление маркетингом: учебник для вузов – 2-е издат. перераб и доп. – М.: ИНФРА-М,  2006 – 334 с

² Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. Стратегическое планирование  и анализ эффективности инвестиций - М.: Информационно-издательский дом “ФИЛИНЪ”, 2006 – 384с.

³ Виханский О. С. Стратегическое управление.- М.: Экономистъ, 2006. - 293 с. ISBN 5-98118-055-2

⁴ Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов - М.: “Экономика”, 2006 г.

⁵ Градова А.П Экономическая стратегия фирмы. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 2005 – 346с.

⁶ Бодди Д. Основы менеджмента.– СПб.: Питер, 2006.

⁷ Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. - 2007. - № 1. -С. 20-31.

⁸ Райсберга Б. А. Курс экономики: Учебник. – 3-е издание, под редакцией – Москва: ИНФРА-М, 2006.

⁹ Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2-е изд., - Мн.: ИП ”Экоперспектива”, 2004

¹⁰ Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 2006

¹¹ Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2-е изд., - Мн.: ИП ”Экоперспектива”, 2004

¹² Брун М. Национальный индекс удовлетворенности клиентов: построение и использование // Проблемы теории и практики управления. — 2005. — № 4. - С. 34-39.

¹³ Зайцев И. Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: Инфра-М, 2004.

¹⁴ Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность России и подготовка кадров // Общество и экономика. – 2005 – с.25-67

¹⁵ Градова А.П Экономическая стратегия фирмы. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 2005 – 346с.