наличие новых рынков сбыта  и новых потребителей выпускаемой продукции.

      Кроме того, не допустить  залеживания мяса цыплят на складах, так  как убои птицы  производятся каждый месяц партиями в  среднем по 80 тысяч  голов.

      Результаты  от создания отдела маркетинга отразим  в табл.1.

Таблица 1

 
 
 
 

      Рис.2. Структура отдела маркетинга №2

Расчет  экономического эффекта  от внедрения маркетинговых  мероприятий.

1.Исходные  данные.

По  отчетным данным за прошлый год предприятие  имеет следующие  показатели:

1.1.Объем  реализованной продукции  (ОР) = 3962000 (руб.)

1.2.Трудоемкость  продукции (Т) = 735246 (чел.-ч.)

1.3.Трудоемкость  одной условной  единицы продукции  (Т_усл) =

= 305 (чел.-ч.)

1.4.Себестоимость  продукции (С) = 319000 (руб.)

1.5.Единовременные  затраты на внедрение  маркетинговых мероприятий  (К_з) = 26900 (руб.)

От  внедрения маркетинговых  мероприятий произошло  увеличение программы  выпуска продукции (П_усл.) на 6,04 %, и снижение ее себестоимости (С) на 2,08 %.

2. Расчет экономического  эффекта от внедрения  маркетинговых мероприятий.

Экономический эффект рассчитывается по формуле:

Э_с = Р_t – З_t ,

где Э_с – суммарный экономический эффект за период внедрения, который равен 5 годам, маркетинговых мероприятий, руб.;

Р_t – стоимостная оценка результатов, полученных в течение t-го интервала времени, руб.;

З_t – совокупные затраты на проведение маркетинговых мероприятий, руб.

Стоимостная оценка полученных результатов  от внедрения маркетинговых  мероприятий рассчитывается по формуле:

Р_t = ,

где Р_t – стоимостная оценка полученных результатов, руб.;

t – любой год расчетного периода;

t_н и t_к – начальный и конечный год расчетного периода;

П_усл. – объем условной продукции;

Ц_усл. – цена продукции, руб.;

- коэффициент  дисконтирования;

- коэффициент  инфляции.

Годовая программа выпуска  условной продукции  рассчитывается по формуле:

П_усл. = Т/ Т_усл. ,

где Т – трудоемкость продукции, чел.-ч.;

Т_усл – трудоемкость условной единицы продукции, чел.-ч.

Подставляя  значения Т и Т_усл в последнюю формулу, получаем значение годовой программы выпуска условной единицы продукции:

П_усл. = 735246 / 305 = 2411 (ед.)

Цена  условной единицы  продукции находится  по формуле:

Ц_усл. = ОР/ П_усл. ,

где ОР – годовой объем  реализованной продукции (руб.).

Подставив значения ОР и П_усл. в данную формулу, получаем:

Ц_усл. = 396200 / 2411 = 1643 (руб.)

Значения  коэффициентов дисконтирования ( ) приведены в таблице 1, а значения коэффициентов инфляции ( ) – в таблице 2.

Таблица 1.

Расчетные значения коэффициентов  дисконтирования  по годам внедрения  маркетинговых мероприятий.

Таблица 2.

Условные  значения коэффициентов  инфляции по годам  внедрения маркетинговых  мероприятий.

Ежегодное увеличение продукции (П_усл)  на 6,04 % будет составлять:

= (2411+(6,04%*2411)/100%) = 2557 (ед.)

= (2557+(6,04%*2557)/100%) = 2711 (ед.)

= (2711+(6,04%*2711)/100%) = 2875 (ед.)

= (2875+(6,04%*2875)/100%) = 3049 (ед.)

= (3049+(6,04%*3049)/100%) = 3233 (ед.)

Подставляя  значения П_усл , Ц_усл , и в формулу для подсчета стоимостной оценки результатов (Р_t), получаем:

Р= 2557*164,3*0,9091*0,9+2711*164,3*0,8264*0,92+2875*1543*0,7513*

*0,94+3049*164,3*0,683*0,95+3233*164,3*0,6209*0,96 =

= 343734+338645+333593+325042+316618 = 1657632 (руб.)

Суммарные затраты от внедрения  маркетинговых мероприятий  представляют собой  формулу вида:

З = ,

где – единовременные затраты, необходимые для проведения маркетинговых мероприятий (покупка ПВМ, компьютерных программ, автомобилей и т.д.);

С – себестоимость  продукции после  внедрения мероприятий;

 – ликвидационное  сальдо.

Следует определить себестоимость  до внедрения проектных  мероприятий. Она  ищется через формулу:

С_усл = С / П_усл ,

где С – себестоимость  всех объемов работ, руб.

Подставляя  значения С и П_усл в формулу для определения С_усл , находим результат:

С_усл = 319000 / 2411 = 132 (руб.)

При определении затрат на внедрение маркетинговых  мероприятий, необходимо учитывать снижение себестоимости продукции  на 2,15 % в год по сравнению с предшествующим годом расчетного периода.

Снижение  себестоимости продукции  по годам представлено в табл. 3.

Таблица 3.

Снижение  себестоимости продукции  по годам

Расчет  снижения себестоимости:

С₂₀₀₈ = (135 – (2,08%*135)/100%) = 132;

С₂₀₀₉ = (132 – (2,08%*132)/100%) = 129;

С₂₀₁₀ = (129 – (2,08%*129)/100%) = 126;

С₂₀₁₁ = (126 – (2,08%*126)/100%) = 123;

С₂₀₁₂ = (123 – (2,08%*123)/100%) = 120

Ликвидационное  сальдо определяется по формуле:

= К_з – (К_з/ Т_А)*(t_к – t_н +1),

где Т_А – средний амортизационный срок службы оборудования (в годах), для данного предприятия значение Т_А составляет 10 лет;

Тогда, подставляя все необходимые  значения в формулу  для определения  ликвидационного  сальдо, получаем:

= 26900 –  (26900 / 10)*(2012 - 2008 +1) = 26900 – 2690*5 =

= 26900 – 13450= 13450 (руб.)

С учетом значений, составляющих формулу по определению  суммарных затрат на внедрение маркетинговых  мероприятий, получаем эти затраты, при  этом необходимо обратить внимание на то, что  единовременные затраты  учитываются на первом году внедрения, т.е. на 2008 году, а ликвидационное сальдо – на последнем, т.е. на 2012 году.

В итоге получаем решение:

З_t = (2557*135+26900)*0,9091*0,9+2711*132*0,8264*0,92+

+2875*129*0,7513*0,94+3049*126*0,683*0,95+(3233*109 – 134500)*

*0,6209*0,96 = 304444+272071+261920+249271+156860 = 1244566 (руб)

Определив значения Р_t и З_t , подставляем их в формулу определения экономической эффективности и находим результат:

Э_с = 1657632 – 1244566 = 413066 (руб.)

Срок  окупаемости маркетинговых  мероприятий ищется через следующую  формулу:

Т_ок = К_з / ,

где - себестоимость продукции после внедрения мероприятий.

Подставляя  значения в последнюю  формулу, получаем:

Т_ок =   =