Разработка бренда

 

     В результате обработки анкет были получены следующие данные, представленные в виде таблиц и графиков.

     Ответы рецензентов на первый вопрос распределились следующим образом.

     Частота совершения покупок.

     Таблица 4.

 

     Исходя  из данных этой таблицы, можно сказать, что ежедневно совершают покупку продуктов питания в основном женщины (43%. Немного реже мужчины (32%). Некоторое количество респондентов-мужчин (15%) не посещает магазины, но этому могут быть другие причины, а не нежелание посещать магазин вообще.

     Можно сделать следующий вывод: за покупку  продуктов питания в среднестатистической российской семье несет ответственность  женщина, поэтому, проводя маркетинговые  акции, следует уделять внимание именно этому сегменту.

     При обработке ответов на второй вопрос разработанной анкеты представлены следующие данные.

     Факторы, влияющие на совершение покупок.

     Таблица 5.

 

     По  данным этой таблицы можно сказать  следующее: мужчины в основном (30%) затрудняются ответить на поставленный вопрос, а женщины же больше полагаются опыт предыдущих покупок (37%). Ничтожно малое количество респондентов (1% и 2% - у мужчин, 5% и 7% - у женщин) положительно относится к рекламе на TV и в прессе. Возможно, рекламные ролики в регионах не профессиональны по качеству, хотя возможен другой вариант – такой формат рекламы не соответствует настоящим потребностям покупателей, и следует обратить внимание на разработку новых видов рекламы.

     Вывод: как мужчины, так и женщины, в  настоящее время при совершении покупок продуктов питания не руководствуются рекламой на TV и прессе, а основное внимание уделяют собственному опыту, либо опыту знакомых, родственников, и не на последнем месте для покупателей стоит обслуживание в торговой точке (21% и 24%).

     Предпочтительная  ценовая категория продуктов  питания.

     Таблица 6.

 

     В данной таблице мнение как мужчин так женщин в отношении к ценовым категориям «Эконом класс» и «Премиум» практически совпадают (19% и 23% - у мужчин, 18% и 21% - у женщин). Женщины при совершении покупок относительно точно ориентируются в ценовых категориях продуктов питания, а мужчины в основном не задумываются над тем, к какой категории принадлежит тот или иной товар (22%), либо это им просто не принципиально (17%).

     Следует вывод: в настоящее время финансовое положение граждан РФ несколько  улучшилось, так как продукты питания  категории «Эконом» уже не пользуются той популярностью, как в 90-е годы прошлого столетия. И как следствие, все большее число населения предпочитают продукты питания среднего и высшего качества.

     Типы  обслуживания в магазинах.

     Таблица 7.

 

     Основные  места совершения покупок.

     Таблица 8.

     По  этим данным мнения мужчин и женщин практически совпадают, только вот для 31% мужчин не принципиально где расположен магазин, исходя из каких предположений они исходят – это остается вопросом. Из этого можно сделать вывод, что основное количество посещений магазинов приходится на магазины формата «у дома».

 

      Степень важности характеристик продуктов  питания.

     Таблица 9.

     Проанализируем: цена и качество продуктов питания  для женщин играют важную роль при выборе продукции из широкого ассортимента, тогда как известность, новизна и вес упаковки единицы продукции практически не имеют никакого значения.

     Несколько другая ситуация сложилась у мужчин: при совершении покупок интерес  у мужчин к следующим характеристикам единицы продукции: это качество и вес упаковки.

     После анализа данных можно сделать  следующие выводы: большинство покупателей  с настороженностью относятся к  новинкам и широко разрекламированным брендам, а цена и качество продукции  являются основным приоритетам в выборе товара.

 

      Наиболее часто покупаемы продукты питания.

     Таблица 10.