Разработка медиаплана по продвижению новогодней подарочной коллекцию пишущих инструментов
Реферат, 04 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью данной работы является оптимизация бюджета рекламной кампании по продвижению PARKER «Новогодняя коллекция PARKER» при помощи разработки медиаплана.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить ряд задач.
Во-первых, необходимо собрать всю необходимую информацию о товаре, обозначить основные характеристики и медиапредпочтения целевой аудитории. Во-вторых, проанализировать медиаканалы и выбрать наиболее подходящие из них для продвижения обозначенного товара. В-третьих, определить медиасредства, при помощи которых будут передаваться рекламные сообщения, и провести расчёты всех необходимых показателей для определения эффективности того или иного медиасредства. В-четвёртых, проанализировав полученные данные, определить наиболее эффективные как в экономическом, так и в коммуникационном плане медиасредства, которые будут использованы для проведения рекламной кампании.
Содержание
Введение………………………………………………………….…………3
Глава: Пояснительная записка.
Информация о товаре……………………………………...…....6
Информация о конкурентах и их
рекламная активность…………………………..………………………… 8
Целевая аудитория………………………….………….………...9
Вид рекламной компании и медиастратегия………….………10
Выбор СМИ ……………………………………………….……12
Расчет МЭЧ ……………………………………………………...14
Глава: Разработка основных документов медиаплана
Медиабриф…………………………………………………….…15
2.1Медиаобсчет…………………………………………….………..16
2.3Медиабюджет…………………………………………………….18
2.4График выходов………………………………………………….19
Заключение………………………………………………………………….20