Управление брендом
Курсовая работа, 22 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью исследования является изучение теоретических аспектов управления брендом и получение опыта практического применения данной области.
Курсовая работа направлена на изучение следующих моментов:
Что такое бренд?
Как развивалась система управления брендом?
Каковы задачи современного бренд-менеджера?
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3 3
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 5
Понятие бренда. Эволюция системы управления брендом. Пример создания успешного бренда 5 4
Ключевые функции бренд-менеджера. Цели управления брендом 12 66 6
АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ «КНИЖНЫЙ ДВОР» 22
Анализ текущего состояния бренда компании «Книжный двор» 22
Анализ рынка и основных конкурентов 26 101 10
Предложение по управлению брендом в компании «Книжный двор» 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42
Работа содержит 1 файл
курсовая работа_Управление брендом_Ихсанова_1487-2.doc
— 247.00 Кб (Скачать)Несмотря на сдерживающие факторы, брендинг на российском потребительском рынке развивается, многие отечественные предприятия накапливают все больше опыта, пытаются исследовать потребительское поведение, чтобы определить свой подход к позиционированию брендов.
Пока российские сетевые бренды не попадают в список самых дорогих в Европе, но отечественные компании уже пишут собственные учебники по брендингу.
Таким образом, мы можем сказать, что бренд-менеджмент в России поступательно развивается и компании, который позаботились об управлении своим брендом сегодня, завтра будут на нем зарабатывать. И если раньше вакансия бренд-менеджера была открыта в компаниях, пришедших с запада, то сегодня такие специалисты востребованы даже у отечественного предпринимателя.
Подводя итог, можно сказать, что на рынке труда формируется потребность в новом специалисте – бренд-менеджере. Увлекательная профессия, требующая знаний во многих областях, занимающая полный рабочий день, больших физических и моральных вложений, гарантирует начинающему специалисту заработную плату от 30000 рублей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006)
Статьи в периодических изданиях
- Екатерина Чернова. 4р или 4с? Покупатель – главная фигура маркетинга. «Продовольственный бизнес», №7. – 2002.
- Лилия Москаленко. Форматы для чтения. «Эксперт» №5 (499). – 2006.
- Жанна Печенко. Казанцы не рассматривают книги как источник рецептов против кризиса: спрос на литературу падает. «БИЗНЕС ONLINE». Деловая электронная газета Татарстана. – 2009.
- Константин Кириллов, Константин Тамиров. По следам «Лайки». «Эксперт» №4 (690). – 2010.
- Дмитрий Черников. Выбранный нами телефон или костюм обещает сделать нас более креативными и честными. «Секрет фирмы» №12(244). – 2008.
Учебники и учебные пособия
- Валентин Перция, Лилия Мамлеева. Анатомия бренда.:Вершина, - 2007 . – 288 с.
- Валентин Перция. Брендинг. Курс молодого бойца. – П.: Питер. – 2005. - 208 с.
- Росситер Джон, Перси Лари. Реклама и продвижение товара. – П.: Питер. – 2001. – 656 с.
- Дэвид Огилви. Огилви о рекламе.: Эксмо. – 2009. -232 с.
- Чернатони Л., МакДональд М. Как создать мощный бренд.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2006. – 559 с.
- Шеррингтон М. Незримые ценности бренда.: Вершина. – 2006. – 304 с.
Электронные ресурсы
- Еремина
Наталья Анатольевна. Нужен ли брендинг
в кризис?.http://www.retailer.
ru/item/id/6004/ . – 2009. - International high
school of brand manadment. Брендинг сегодня: кризис
пройдет, а бренд останется . http://www.sostav.ru/articles/
2009/11/03/ko1/ . – 2009. - Advertology. Наука
о рекламе. Брендинг по полочкам. http://www.advertology.ru/
article74673.htm . - 2009. - Википедия.
Свободная энциклопедия. Бренд. http://ru.wikipedia.org/wiki/
Брэнд - Aura. Агенство
визуальных коммуникаций . Что же такое
аудит бренда?. http://www.a-ura.ru/benefits/
brending/ - Сеть магазинов
«Книжный двор». Вехи. http://www.kndvor.ru/index.
php?page=static&id=73& ParentID=72 - Advertology. Наука
о рекламе. По материалам РБК «Курьер печати».Российский
книжный рынок: Интернет-торговля.. http://www.advertology.ru/
article27311.htm. - 2006 . - Алевтина
Рассказова. Онлайн-шоппинги все, что с
этим связано. http://www.biztimes.ru/index.
php?artid=196 . – 2008. - Книжное
дело. Профессиональный журнал. Кто в России
читает и покупает книги?. http://www.knigdelo.ru/
default.asp?id=7&news_id=244 - Лев Данилкин.
О книгах. Конец книжной индустрии. http://www.afisha.ru/
blogcomments/2738/ . – 2008. - Словарь
маркетинговых терминов. http://www.btl.su/info/
articles/135 - Действительный
толковый словарь маркетинговых терминов. http://www.zyabkina.com/
branding/glossary.htm - Креативный
обзор. Четыре с половиной приема в рекламе
книжных магазинов. AdMe.ru. Рекламный портал. http://www.adme.ru/kreativnyj-
obzor/chetyre-s-polovinoj- . – 2008.priema-v-reklame-knizhnyh- magazinov-21987/ - Спиридонова
Елена. Программы формирования лояльности
клиентов: с кем и как реализовывать. ..http://www.advertology.ru/
article26069.htm . – 2006. - AdMe.ruю Какие
книги покупают те, кто не любит читать. http://www.adme.ru/on-lajn/
kakie-knigi-pokupayut-te-kto- . – 2009.ne-lyubit-chitat-2009-33209/ - Список самых
дорогих брендов мира. Википедия. Свободная
энциклопедия. http://ru.wikipedia.org/wiki/
Список_самых_дорогих_брендов_ мира - Wibes.ru. Деловой
журнал. Coca-Cola: миф, бренд, символ. http://www.wibes.ru/company/
coca-cola-brend-simvol/. – 2009.