Види та засоби торговельної реклами

Опорний конспект лекції з дисципліни «Торговельна реклама»

для спеціальності

5.050301 Товарознавство та комерційна діяльність

 

Тема: Види та засоби торговельної реклами

 

План

1. Реклама у засобах масової інформації: реклама в пресі, радіореклама, телереклама, інтернет та їх характеристика. 

2. Засоби друкованої реклами, рекламні сувеніри, особливості застосування.

3. Виставки та ярмарки, зовнішня реклама, пряма поштова реклама, комп`ютеризована та аудіовізуальна реклама.

 

Домашнє завдання:

1. Підготуватись до практичного заняття.
2. Повторити теми:

- Суть, функції та завдання торговельної  реклами;

- Види та засоби торговельної  реклами.

3. Підготувати папки зі зразками різних видів рекламних засобів, що застосовуються  в торгівлі.

4. Опрацювати завдання для самостійної роботи:

• Основні елементи засобів реклами та вимоги до них -  конспект; 
• Вибір рекламних засобів - конспект. 

 Методичні рекомендації для  самостійної роботи з «Торговельної  реклами»,  с 45-53. Кабінет №39.

 

 

Література:

1. Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність. – МАУП. 2002. – ст. 138-146, 158-162, 171-184.

2. Скибінський С.В., Кайструков С.Є. Організація рекламної діяльності. – Львів, 1994. – ст. 70-99.

3. Опорний конспект лекцій. Реклама і рекламна діяльність. – НМЦ Укоопспілки „Укоопосвіта”, 2005. – ст. 79-112.

4. Методичні рекомендації та конспективний виклад питань, визначених для самостійної роботи студентів кооперативних технікумів і коледжів. Спеціальність: 5.050301 Товарознавство та комерційна діяльність / Укл.: Василевська В.В. - К.: НМЦ "Укоопосвіта", 2005.  стор.45-53

 

 

Класифікація видів і засобів торговельної реклами

 

1. Реклама у засобах масової інформації: реклама в пресі, радіореклама, телереклама, інтернет.

Реклама в засобах масової інформації — найпоширеніша форма реклами в світі.

Реклама в газетах та журналах почала швидкими темпами розвиватись на початку ХІХ сторіччя.

Рекламні оголошення вітчизняної  дореволюційної реклами  вперше з'явилися  в Росії в газеті – «Ведомости», а пізніше – у рекламних  виданнях «Коммерческий листок », «Торговый бюллетень», «Комиссионер», «Деловой будильник» та інші.

 

 

Види основних рекламних публікацій у пресі

Види	Визначення	Застосування
Оглядові рекламні оголошення (руб-рична реклама)	Основний вид рекламних публікацій у пресі, несе короткий зміст повідомлень (5-7 слів) під рубрикою "куплю", "продам", "послуги" тощо	Повідомлення про товари (послуги), підприємства
Прес-реліз (ньюз-реліз)	Готова коротка інформація для преси, її публікують у такій формі, яку подає рекламодавець	Інформація у формі новин
Оглядові та іменні статті	Мають форму розширеного оголошення, їх подають у формі новин	Розширення відомостей про товари (послуги), їх споживчі властивості
Огляди, інформації	Коротка інформація у вигляді переліків	Повідомлення про асортимент товарів (послуг)
Нариси	Коротка інформація про перспективи розвитку, удосконалення, розширення виробництва	Повідомлення про товари (послуги), підприємство (фірму)
Інтерв'ю	Інформація у формі бесіди зі спеціалістом (запитання - відповіді)	Для широкого переліку об'єктів реклами
Репортажі	Фрагмент бесіди з місця події, цікава думка спеціаліста чи споживача про об'єкт реклами	Інформація з місць проведення виставок, ярмарків і презентацій

 

Основні публікації в журналі:

• Статті, інформації, нариси, оповідання;
• Інтерв'ю, репортажі;
• Розширена інформація про об'єкта реклами;
• Думка спеціаліста, споживача про об'єкт реклами (фрагменти виступів).

 

 

 

 

Інтернет

Останнім часом відбувається бурливий розвиток систем інтерактивного маркетину, одним із ключових моментів якого є глобальна комп'ютерна мережа Internet.

Internet  є першою реалізацією опосередкованого комп'ютерами гіпермедійного середовища, що має унікальні можливості для реклами і виступає в ролі двох основних  елементів:

• По-перше, Internet – новий засіб комунікації, має вигляд комунікаційної моделі «від багатьох - багатьом», в основі якої лежить pull-модель одержання інформації споживачами. Від ЗМІ  Internet відрізняється інтерактивною природою, високою гнучкістю, і можливістю масштабування;
• По-друге,  Internet – глобальний віртуальний електронний ринок, який не має  одних територіальних чи тимчасових обмежень.

Internet  надає такі можливості у рекламному інформуванні про товар чи послугу: розміщення інформації на власному (корпоративному) Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів, участь у телеконференціях та інші. Особливістю реклами в Internet  є необхідність проведення додаткової реклами власного  Web-сервера.

Існує декілька видів реклами в Internet:

• реклама на корпоративному Web-сервері – він функціонує як віртуальний магазин та рекламно-інформаційний центр цілодобово, без вихідних з будь-якого місця глобальної мережі.
• Банер – це прямокутне графічне зображення (може бути анімація) у відповідних форматах, стандартних розмірів 468х60 пікселів (та інших).Банер розміщується на Web-сторінці і має гіперпосилання на сервер відповідної фірми-рекламодавця. Банерна реклама є найпопулярнішою, а відповідно банер має бути оригінальним, інтригуючим, зацікавлювати.
• Cлужби обміну банерами (рекламні мережі) – це єдиний цетр збирання і розміщення банерної реклами для кількох одиниць, десятків, сотень, тисяч Web-сайтів.
• Електронну пошта- E-mail . В Internet розміщена велика кількість інформації, яку можна одержувати за передплатними каналами через E-mail. Це: прес-релізи, інформаційні бюлетні, спеціалізовані списки розсилання (огляди секторів ринку та окремих видів продукції). Застосування  E-mail дає можливість прямого зв'язку, консультацій і співробітництва з провідними спеціалістами. Отже E-mail  - сучасний та практичний атрибут торговельної реклами.
• Списки розсилання –ефективний засіб рекламного охоплення цільової аудиторії. В Internet функціонує понад 90 тисяч різних списків розсилання (оперативної інформації). Існують:закриті, відкриті, безкоштовні та платні списки розсилання. Список розсилання зазвичай призначений для певної групи споживачів і часто має тисячі передплатиів, а відтак це дійсно ефективний інструмент реклами.

Модернізація Internet технологій та програмних засобів передбачає  істотне збільшення реклами в глобальній мережі.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Засоби друкованої реклами, рекламні сувеніри,

особливості застосування.

Вкладки – найменші засоби друкованої реклами. Вироби невеликого формату, які вкладають у фабричну упаковку товару або у покупку зроблену в магазині.

Рекламні сувеніри

Індустрія рекламних сувенірів зародилася в США у 1845 році.

 

 

 

 

Недоліки рекламних  сувенірів:

• Сувеніри розповсюджуються обмеженим тиражем, а їх вартість і розповсюдження заважають формуванню великої аудиторії;
• Рекламні сувеніри розміщують, як правило на невеликій площі.

 

3.  Виставки та ярмарки, пряма поштова реклама, комп`ютеризована та аудіовізуальна реклама.

Одним із засобів рекламування товарів  та послуг є  участь у виставках  та ярмарках.

Вперше  ярмарки влаштували в XIV столітті британські торговці вовною.

Основні види засобів реклами, що застосовуються на ярмарках:

• Засоби друкованої реклами: альбоми-каталоги, буклети, проспекти, плакати,  афіші. Запрошення, та інші;
• Радіо і телевізійна реклама:
• Комп'ютеризована реклама;
• Аудіовізуальна реклама: кінофільми, відеофільми, слайдфільми;
• Усна реклама, засоби німої довідки.

Виставки – єдиний рекламний засіб. Що діє на всі п'ять відчуттів людини: зір, слух, нюх, смак і дотик.

Виставка-продаж - комерційний захід, метою якого є стимулювання збуту експозиції товарів у місцях продажу; розробляється виробником і розповсюджується серед роздрібних продавців для стимулювання торгової марки або групи товарів.

 

 

 

Комп'ютеризована  реклама

Із допомогою комп'ютерної графіки, її палітри із зображенням можна зробити що завгодно:

• подати об'єкти реклами в будь-якому ракурсі, із будь-якої відстані та навіть із середини;
• змінити телевізійні образи до невпізнанності;
• перетворити одне зображення на інше шляхом геометричних операцій та кольорової інтерпретації;
• перетворити дев'яносторічного діда на тридцятирічного чоловіка;
• у новому світі комп'ютерної анімації (антропоморфізм, трансформація) в телевізійній рекламі можливо перетворити фотографію реальних об'єктів в ілюстрацію або рисунки, а потім їх "оживити".

Інтерактивні та персоналізовані  медіа-засоби стають усе ефективнішими  в справі доведення прямих рекламних звернень до потенційних покупців у формі графічного опису і детального тексту про об'єкти реклами.

 

 

 

 

Аудіовізуальна  реклама