Внешняя среда: условия и хозяйственные связи

До сих пор внешняя среда организации рассматривалась как заданные условия деятельности, неподконтрольные руководству. Однако в настоящее время приоритетной является точка зрения о том, что для того, чтобы выжить и развиваться в современных условиях любая организация должна не только приспосабливаться к внешней среде путем адаптации своей внутренней структуры и поведения на рынке, но и активно формировать внешние условия своей деятельности, постоянно выявляя во внешней среде угрозы и потенциальные возможности. Анализ внешнего окружения помогает получить важные результаты и лежит в основе стратегического управления, используемого передовыми фирмами в условиях высокой неопределенности внешней среды.