Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Января 2012 в 12:33, курсовая работа
Республикамыздың, Үкіметіміздің алдында жоғарыда аталған, яғни, нарықтық экономиканың амал-тәсілдеріне бейімделіп, өте тиімді шешіммен, кәсіпқойлық іскерлікпен әртүрлі мәселелерді шешіп елімізді дамыған елдердің қатарына қосу міндетті мақсаты тұр. Бұл дегеніміз – қазақстандықтардың әл-ауқатын арттырып, әлеуметтік- экономикалық жағдайын жақсарту, әлем таныған өркетиниеті ел болу.
Ι-ТАРАУ. Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингтің ролі.
Маркетингтiң әлеуметтiк –экономикалық мәнi және мазмұны
Маркетингтің негізгі көрсеткіші мен принциптері
Кәсіпорынның мүмкіндіктерін зерттеу
ΙΙ-ТАРАУ. “Рахат” Акционерлік Қоғамындағы маркетингті пайдалану.
2.1 “Рахат” Акционерлік Қоғамының технико-экономикалық талдауы
2.2 “Рахат” АҚ-ның маркетингтік қызметін талдау
ΙΙΙ-ТАРАУ. “Рахат” Акционерлік Қоғамының маркетинтік жұмыстарын жетілдіру жолдары
ҚОРЫТЫНДЫ
Қолданылған әдебиеттер
“Рахат” АҚ–ның өндіретін тауарларының тұтыну сипаттамалары оның рынокқа ұсынған тауарына, рынок жағдайына байланысты. Неғұрлым кәсіпорын жұмысы күрделі болса соғұрлым құрамы да көп болып, тұтынушылардың қанағатын қанағатандыру мен бірге тауар ассортиментін қалыптасады.
Тауар ассортименті- кәсіпорын өндірген белгілі тауардың барлық түрлерінің жиынтығы. Оған әр түрлі тауар түрлері кіреді, мысалы (ирис, шоколад, вафли және т.б.) функционалды айырмашылықтарына, сапасына, бағасына қарай әр түрлі сұранысқа ие болады.
Соңғы жылы“Рахат” шығаратын өнімді көркемдеу жағынан ынталана жұмыс істеуде. Кондитер тағамдарының барлығы тәжірибе жүзінде ауыстырылады.
Қазіргі кезде дайын конфеттері ғана емес, көтерме және сауда технологиялары бойынша бәсекеге қабілетті өнім өндірісі тәжірибие жүзінде жетілген. Сонымен қатар, тауарды нарықта өткізу үшін “Рахат”АҚ-ның жарнама іс-әрекетінің құрылымы келесі бағыттарды енгізді:
*
“Рахат” АҚ-ның бейнесін
*
“Рахат” АҚ-ның бейнесін
Баспасөзде бейнелеу үшін төмендегідей ақпараттарды қолданды:
Тауарлық жарнама келесі бағыттарда белсенділікті енгізеді:
“Рахат”
АҚ туралы ақпараттану мақсатында
иландыру, еске түсіру сипаттағы жарнама
орындалады. Оны жүргізу бейне
және аудиороликтер арқылы кондитер
тағамдарына ең көп мөлшердегі сұраным
кезінде жоспарланып отыр. Теледидарда
жеке хабарлармен қоспалар арқылы, мұндай
жарнаманы жыл бойы негізінен демеушілік
іс-әрекет бойынша орындау керек. Осындай
жарнаманың мақсаттарына жету үшін визуалды
жарнаманың стационарлық объектілері
тиімді. Сонымен, тауарды жылжыту жөніндегі
кәсіпорын іс-әрекетін талдау нарықтағы
белсенділігін қамтамасыз ететін ынталандыру,
насихаттау, жеке сатулар, делдалдармен
өзара әрекет және басқа да құрамдастарын
енгізетін маркетингтік кәсіпорындардың
күрделі жүйесін басқарып отыр.
ΙΙΙ-ТАРАУ.
“Рахат” Акционерлік
Қоғамының маркетинтік
жұмыстарын жетілдіру
жолдары
Негізінен “Рахат” Акционерлік Қоғамының жұмысын жақсарту үшін келесідей шараларды қолданған жөн:
1.
Компанияның корпоративті
2.
Маркетинг бөліміне тауарды
3.
Әр түрлі жарнамалық
4.
Плакаттық және басқа да
5. Тұтышушылармен тікелей жұмыс
істейтін фирмалық
Кәсіпорындардың тауар таңбасын пайдалану өнімдерге сатып алушыларды жұмылдыруға тікелей әсер етеді. Әйгілі кәсіпорындардың тауар таңбасы тағамдар сипатының кепілділігі болып, өнімдердің нақтылығын растайды. Бұл он жыл бойы қалыптасқан жолдары сапа салттары, сатып алушалар арасында жоғары бедел мен әйгілікпен ерекшеленуі тиіс.
6. Сонымен қатар әрбір тұтынушы “Рахат” Акционерлік Қоғамының жұмысымен кез келген уақытта таныс болу үшін, Internet жүйесінде кәсіпорын сайты жасалуы қажет. Бұл сайтта кәсіпорын туралы толықтай ақпараттар берілуі қажет. Атап айтқанда, кәсіпорынның тарихы, яғни қашан құрылды, қандай бағытта жұмыс істейді, тауар ассортименті, сатып алуға болатын дүкендердің адрестері мен байланыс телефондары және т.б. осы сияқты маңызды мәліметтер. Ал бұл өз кезегінде тұтынушылардың “Рахаттың” өніміне деген қызығушылықты оятып, ол туралы халықтың ақпаратпен қатмылуын қамтамасыз етеді.
7.Бұқаралық
Ақпарат Құралдары көздерінде
берілетін жарнаманың көлемін
ұлғайту. Өйткені соңғы
8. Директ-мейл технологиясын пайдалану, яғни почта арқылы ақпарттарды тарату. Бұл жерде “Рахат” кондитерлік фабрикасының өнімдерінің ассортименті, бағалары жайлы ақпараттар, кәсіпорынның жалпы жағдайы туралы мәліметтерді үгіттеу парақтары ретінде жіберуге болады.
9. Сонымен қатар бұл жерде тауардың нарықта өткізілуіне әсер ететін факторларды ескеру қажет. Тауардың нарықта сатылуына көтпеген факторлар әсер етеді, мысалы макроорта факторлары және микроорта факторлары.
Өткізілуге әсер ететін микроорта факторлары төмендегі 4-ші кестеде көрсетіледі:
Кесте 4. Өнімді өткізуге әсер ететін микроорта факторлары [9]
Жағымды факторлар |
Жағымсыз факторлар |
|
|
Жоғарыда аталған жағымсыз факторлардың әсерін төмендету немесе мүлдем жою үшін келесіні қолдануға болады:
Өнімді өткізуге әсер ететін макроорта факторалы 5-ші кестеде келтіріледі.
Кесте 5. Өнімді өткізуге әсер ететін макроорта факторлары [9]
Жағымды факторлар | Жағымсыз факторлар |
|
|
Макроортаның жағымсыз әсерін
төмендету үшін кәсіпорын
10.
Кәсіпорынның жұмысын жақсарту үшін
ол міндетті түрде тұтынушылармен жақсы
қарым-қатынаста болу керек. Ол үшін ақпаратпен
алмасу үшін келесі схема бойынша жұмыс
істеуі қажет:
Схема
1. Ақпаратпен алмасу [10]
Осы схемада көріп отырғанымыздай, егер кәсіпорын өз жұмысын тиянақты, әрі ұқыпты орындағысы келсе, онда схемада келтірілген тізбек бойынша жұмыс істеуі керек. Бұл тізбек еліміздің және де көптеген басқа мемлекеттерде қолданылып, кәсіпорындардың жұмысын елеулі жетістіктерге жетелеуде.
10. Сонымен қатар кәсіпорын өз жұмысын жақсарту мақсатында көптеген көрмелер мен жәрмеңкелерге қатысуы керек. Оның басты мақсаты– тұтынушыларды кәсіпорын өнімі туралы хабардар ету, тұтынушылардың кәсіпорынға деген жағымды пікір қалыптастыру және өнімге деген қызығушылығын ояту. Осы жәрмеңкелерде тауарды көрсетіп қана қоймай, оны міндетті түрде адамдарға дәм татуға беру керек. Басқа сөзбен айтқанда, әр түрлі дигустациялар өткізіп, сол арада халықтың пікірін білуге болады. Бұл жерде өнімге деген халықтың ойы, оның сапасына, орамасына және тағы осы сиқты заттарды тиянақтап, осы алынған мәліметтерді келешекте өнім өндіру барысында ескеруге болады.
11.
Тағы да ескеретін бір жағдай,
бұл жаңа техника мен
Жаңа экономикалық шарттарда Қазақстан өміршеңдікті қамтамасыз ету үшін маңызды мәселелердің бір қатарын жолға қояды деп айтып кеткен балатынбыз. Осы шарттарда маркетинг ерекше орынға ие болды. Өйткені ол құрылымдық–ассортиметтік саясатты қалыптастыру кезінде осы механизмнің ең көкейтесті құрамдасы ретінде сипатталады. Маркетинг кәсіпорында кеңінен тарай бастады. Осыдан келесідей қорытындыны шығара аламыз:
Информация о работе Қазақстан Республикасындағы өнеркәсіптегі маркетингті енгізу тәжірибесі