Бренд и его место в системе маркетинга на примере туристической компании «Дарина-тур»
Курсовая работа, 11 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Основными целями данной работы являются анализ теоретических аспектов оценки и формирования бренда, разработка методологических основ исследования бренда, оценка существующего положения сети агентств разработка комплекса мероприятий, направленных на их продвижение.
Содержание
Введение -----------------------------------------------------------------------------------------------------3
Глава 1. Теоретические аспекты бренда и его место в маркетинге услуг ----------------------5
1.1 Сущность и значение бренда в маркетинге -----------------------------------------------5
1.2 Разработка бренда ------------------------------------------------------------------------------8
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности бренда «Дарина-тур» --------------------------17
2.1. Общая характеристика исследуемого туристского предприятия -------------------17
2.2. Особенности маркетинговой деятельности в туристском
агентстве «Дарина-Тур» --------------------------------------------------------------------18
Глава 3. Предложения по усовершенствованию бренда «Дарина-тур» ----------------------22
3.1. Усовершенствование маркетинговой деятельности в целом
в сфере туризма -----------------------------------------------------------------------------22
3.2. Усовершенствование маркетинговой деятельности бренда
«Дарина-Тур» --------------------------------------------------------------------------------24
Заключение -------------------------------------------------------------------------------------------------28
Список использованной литературы ------------------------------------------------------------------29
Работа содержит 1 файл
Бренд и его место в системе маркетинга на примере туристической компании-1.docx
— 75.08 Кб (Скачать) Таким
образом, на туристских предприятиях следует
организовывать целые маркетинговые
службы с квалифицированным штатом,
который будет заниматься стратегией
улучшения деятельности предприятия,
проводить маркетинговые
Следует отметить, что успешная реализация маркетинговых идей зависит от:
- участия руководителей в процессе планирования;
- разработки товарных и рыночных стратегий на основании конкретных фактов и заключений;
- последовательной реализации стратегии.
Следуя
предложенным рекомендациям, можно с уверенностью
утверждать успех дальнейшего развития
компании.
Список
использованной литературы
- "Брендинг: новые технологии в России" В.Н. Домин. СПб., 2009. (Серия "Маркетинг для профессионалов")
- "Современная реклама" Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, Москва: Издательский дом Довгань 2005
- "Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов." А. Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2008.
- "Реклама & дизайн на улицах России" Ежегод. ил. справ. изд. Гл. ред. О. Вахитов, Издательство: М.:Вортекс, 2009, № 9г.
- Муромкина И.И. Использование методов маркетинговых исследований на рынке потребительских товаров Н. Новгород: НКИ.-2009
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахрун В.Г. Рекламная деятельность. Москва. 2009
- Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. №5.
- Ромашкина М. Мороженое в России: рост или стагнация? // Витрина 1-2008
- оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2008.-№ 5.- с. 30-43
- Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2008
- Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. -2007. -№5.
- Фомина Е.В. Повышение делового имиджа фирмы средствами брендинга. // Маркетинг в России и за рубежом. -2007. -№1
- Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха- 2000
- Челенков А. "Особенности формирования имиджа услуг"// Маркетинг.- 2005.- №4 Шаповалова И. Искусство отличается.
- Яндиев М. Бренд – новая экономика. // Практический маркетинг. -2004. -№6
- Информационный портал по туризму www.travelgroup.ru
- Образовательный сайт (Российское образование, система федеральных образовательных порталов) http://humanities.edu.ru
- Туристический
портал http://tourest.ru/publ/
statistica