Бренд як один iз напрямiв функцiонування пiдприэмства

     Фаєк  Н.В.

     Науковий  керівник: Костюк О.С., к.е.н., доцент

     БРЕНД ЯК ОДИН ІЗ НАПРЯМІВ ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА

     Львів, НУ «Львівська політехніка» 

     На  сьогоднішній день в Україні, беручи до уваги  наслідки світової кризи, спостерігається явище зменшення обсягів продаж. Це пов’язано насамперед із зменшенням реальних доходів населення. Багато компаній стикаються з проблемами, пов’язаними з втратою споживачів і навіть закриття компаній через нерентабельність виробництва.

     Через зменшення доходів люди шукають такі продукти, які б найкраще задовольняли їхні потреби. Саме через кризові явища компанії почали розробляти і втілювати стратегії розвитку брендів. Провідні маркетологи світу вважають, що саме лояльність споживачів до бренду відрізняє його від торгової марки.

     В Україні  перші бренди почали з’являтись у 90-их роках. Вітчизняні товаровиробники на той час поступались великим зарубіжним компаніям, які витрачали великі суми на просування бренду своєї фірми. Українські товари, від зарубіжних відрізнялися не якість продукції, а виглядом упаковки , наперед сформованою торговою маркою і способом доведення інформації про бренд до споживачів.

     Вагомий внесок у роботі з брендами зробили  українські науковці, такі як Є.В. Крикавський, Н.І. Чухрай, Г.В. Загорій, В.Перція, Н.В. Безрукова, С. Будько, а також зарубіжні вчені: Р.А. Балгін, Д. Аакер, Ж. Кепферер, Ф. Котлер. У їхніх працях було проведено переваги і недоліки брендів, досліджено методи оцінки вартості брендів, види брендів, основні підходи до побудови ефективної стратегії розвитку брендів.

     Бренд – це образне поєднання товару з його характеристиками асоціацій та очікувань, які вони викликають у покупця та відрізняють його від товарів конкурентів. Бренд охоплює такі ознаки товару: ті що містять товарну марку, раціональне та емоційне сприйняття споживачами фірмового стилю товару, а також заходи просування товару на ринок. Основними компонентами бренда є марочна назва, марочний знак, рекламний образ, колір, шрифт, упаковка товару, музичний супровід, рекламний слоган тощо. Бренд-менеджмент – це діяльність зі створення, реалізації, управління, а також коригування бренда за рахунок періодичного визначення іміджу бренда та лояльності до бренда в окремих регіонах або цільових групах [1, с. 248].

     Бренд – це образне поєднання товару або послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій, які виникають у споживача товару. Бренд = Продукт + Назва + Асоціації + Емоції [2, с. 41].

     В маркетинговій діяльності є такі шляхи розвитку брендів: збільшення ширини і глибини асортименту товарів, впровадження інноваційних технологій, розвиток мережі дистрибуції.

     Протягом останніх років бренд допомагає компаніям збільшувати обсяги реалізації товарів і утримувати свої постійних споживачів. На сьогоднішній день сприйняття бренду стає чим раз, тим більше. У великих компаніях бренди є важливим маркетинговим інструментом, який визначає перспективи їхнього подальшого функціонування на ринках.

     Отже, бренд допомагає споживачеві ідентифікувати товар у своїй свідомості навіть не бачивши його, він процвітає за рахунок емоцій. Також він вимагає від виробників виготовляти більш якісніші, конкурентоспроможні товари і послуги, щоб боротись з своїми конкурентами за лояльність споживачів. Бренд лише тоді може процвітати коли є проведені маркетингові дослідження потреб споживачів і донесена інформація про бренд до них.

   1. Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг / Є.В. Крикавський, Н.І. Чухрай // Підручник. 2-е видання. - Львів: Видавництво НУ «Львівська політехніка », 2004. - 428 с. 2. Поліщук Т.В. Перспективні напрямки розробки успішних брендів в Україні /Т.В. Поліщук // Актуальні проблеми економіки. - 2009. - №7(97). - С. 129-137.