Цели, задачи, направления маркетинговых исследований

«Маркетинговое исследование» – это инструмент маркетинга, или его информационно-аналитическое обеспечение, которое является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности. Любая попытка оторвать информацию и ее анализ от маркетинга или даже противопоставить их “чистому маркетингу”, под которым иногда понимают только управление действиями фирмы на рынке «абсурдна»[1]. «Цель маркетингового исследования - создать информационно–аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределённости, связанной с ними».