Ценовые стратегии. Их характеристики и возможности использования
Реферат, 13 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Ценовые стратегии - обоснованный выбор цены (или перечня цен) из нескольких вариантов, направленный на достижение максимальной нормативной прибыли для фирмы в планируемом периоде.
Ценовой стратегический набор - выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы. Каждая фирма в рыночных условиях имеет множество вариантов выбора ценовых стратегий.
Содержание
1 Основные элементы и этапы разработки ценовых стратегий 2
2 Виды и характеристики ценовых стратегий 4
3 Ценообразование в маркетинге 14
3.1. Стратегии установления цен на новые товары 14
3.2 Стратегии установления цен в рамках товарной номенклатуры 15
3.3 Стратегии корректирования цен 18
3.4 Политика снижения или повышения цен 22
Библиографический список
Работа содержит 1 файл
Реферат по дисциплине маркетинг.doc
— 184.50 Кб (Скачать) Инициативное
повышение цен. Одной из главных
причин, приводящих к повышению цен,
является устойчивая инфляция. Рост издержек
производства, не соответствующий росту
производительности труда, ведет к снижению
нормы прибыли и вынуждает предприятие
регулярно повышать цены. Еще одним обстоятельством,
ведущим к повышению цен, является наличие
чрезмерного спроса. Когда фирма не в состоянии
полностью удовлетворить потребности
своих заказчиков, она может поднять цены,
ввести нормированное распределение товара
или прибегнуть к тому и другому одновременно
[5, с.245].
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
СПИСОК
- Ценовая стратегия.
Электронный ресурс. – Режим доступа.
- http://www.dl5.ru/364-vidy-
cenovoj-strategii.html . - Дата доступа - 27.10.11 - Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 2007.
- Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вогн Вероника. Основы маркетинга: Пер с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2006.
- Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука,2006.
- Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
- Маркетинг/ под ред. У. Руделиуса - 1-е российское издание. - М.: ДеНово, 2005.
- Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб: Питер, 2006.
- Слепов В.А., Николаева Т. Е. Ценообразование: Учеб. Пособие / под ред проф. В. А. Слепова. - Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004.
- Хруцкий В.Е., Корнева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованиям рынка. - М.: Финансы и статистика, 2003.
- Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: сокр пер. с англ. - М.: Экономика, 2001.