Фирменный стиль как средство формирования имиджа

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что фирменный стиль фирмы является фактором, влияющим на ее конкурентоспособность; маркетинговую позицию; ценообразование и имидж ее продукции; привлекательность компании как работодателя; качество клиентуры и партнеров, т.е. практически на все сферы жизнедеятельности компании.

ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………… 3
1. ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ …………………………………………………….. 5
1.1 Понятие фирменного стиля, его функции и задачи ……… 5
1.2 Элементы и носители фирменного стиля …………………. 7
1.3 Этапы разработки фирменного стиля …………………….. 12
2. АНАЛИЗ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «COCA-COLA» 20
2.1 Характеристика деятельности компании ………………… 20
2.2 Специфика формирования имиджа компании Coca-Cola под влиянием фирменного стиля ……………………………… 24
2.3 Рекомендации по совершенствованию фирменного стиля компании……………………………………………………. 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………… 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ