Формування комплексу маркетингу підприємства

Термін „Маркетинг” з’явився в економічній літературі наприкінці XIX – початку XX століть і означав „ринкова діяльність”. Тоді маркетинг ототожнювали зі збутом товарів, ринок яких недостатньо насичений, і всі маркетингові заходи обмежувались здебільшого діяльністю у сфері розподілу товарів. У міру насичення ринку підприємства були змушені значно розширювати сферу ринкової діяльності, у зв’язку з чим сутність маркетингу змінилась.