Концепции маркетинга и их сущность
Реферат, 04 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Если исходить из классификации теории "управления маркетингом", предложенной профессором маркетинга Северо-Западного университета США Филиппом Котлером, то под "концепцией маркетинга" понимается "сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности", который "утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами".
Работа содержит 1 файл
Концепции маркетинга и их сущность.docx
— 34.34 Кб (Скачать) Таким
образом, маркетинговый контроль является
действительным инструментом повышения
эффективности маркетинговой и предпринимательской
деятельности фирмы. Назначение маркетингового
контроля - получение информации о закономерностях
и особенностях развития рынка и соответствии
деятельности компании запросам потребителей.
Он должен распространяться не только
на экономико-финансовые данные, но и на
оценку качественных показателей работы
и ее конкурентных позиций, на данные,
формирующиеся вне самой фирмы, в ее окружающей
среде.
Список
использованной литературы
- Котлер Филипп. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. – СПб., 1998.
- Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993. - 574 с.
- Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 1992. - 367 с.
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк., 1995. - 255 с.: ил.
- Речмен Д. Дж., Мескон М. Х., Боуви К. Л., Тилл Д. В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика, 1999. Т.1. - 431 с.: ил. Т. 2.- 478 с.: ил.
- Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев - М.: Экономика, 1999. - 335 с.
- Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. – К.: Высшая школа, 1994. – 328 с.