Контрольна робота з «Маркетингу»

Харківський економіко-правовой університет

Факультет права та підприємства 
 

Контрольна  робота № 1 
 

з «Маркетингу» 

студ.гр. ЗФ-31 

Островерх Анастасія  
 

Варіант № 4 
 
 
 
 
 
 

Харків,2011

Зміст

1.Види  маркетингу                                                                

2.Поняття  та сутність сегментації ринку 

3.Організаційні  структури збутових служб

4. Список використаної літератури  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Види  маркетингу 

Маркетинг це:

• філософія бізнесу,
• набір ефективних інструментів, які є необхідними для функціонування підприємства в умовах високої конкуренції,
• важлива частина системи управління підприємством.

Види маркетингу

   1. Конверсійний. Даний вид пов'язаний з негативним попитом. Негативний попит - це така ситуація, коли на ринку все або багато споживачів відкидають якийсь конкретний вид товару (послуги). Наприклад, вегетаріанці виявляють негативний попит на продукти тваринного походження і т. д.

   Основним  завданням цього виду маркетингу є розробка конкретного плану, що сприяє зародженню попиту на такі товари, з можливою перспективою розвитку.

   2. Стимулюючий. Цей вид пов'язаний з байдужістю споживачів на конкретні товари. Байдужість відсутності попиту буває, по-перше, коли товар втрачає свою цінність в очах покупців, по-друге, товари не мають цінність на даному ринку, по-третє, коли ринок не готовий до появи цього товару. Основним завданням маркетингу є стимулювання попиту за допомогою певних методів.

   3. Розвиваючий, пов'язаний з почався формуванням попиту на товари.

   Головне завдання - виявити потенційний попит  і створити відповідний товар.

   4. Ремаркетинг - це пошук нових шляхів маркетингу з метою створити новий життєвий цикл товару, на який впав попит.

   5. Синхромаркетинг призначений для зміни структури попиту. Так, наприклад, щодо театрів, які в будні дні відвідують мало, зате у вихідні переповнені. Щоб вирішити дану проблему, синхронний маркетинг може запропонувати або рекламувати ті вистави, які йдуть по буднях, або підвищити ціну вхідного квитка у вихідні дні.

   6. Підтримуючий - це маркетинг, орієнтований на підтримку наявного повного попиту шляхом збереження необхідного обсягу продажів, стимулювання збутової діяльності, а також контролю за витратами.

   7. Демаркетинг - це маркетинг, який вирішує проблему надмірного попиту за допомогою підвищення ціни на товар, припинення стимулювання продажів і т. д.

   8. Протидіючий покликаний ліквідувати або знижувати попит на товари, які шкодять суспільного добробуту (алкогольні напої, тютюнові вироби). 

Основні види маркетингу

           1.За орієнтації

• орієнтований на продукт - діяльність підприємства націлена на створення або вдосконалення продукт

Основне завдання - спонукання споживачів купувати товари

• орієнтований на споживача - діяльність підприємства спрямована на задоволення потреб

Основне завдання - вивчення потенційних потреб.

      2.За структурою маркетингової концепції розрізняють

• Менеджерістскій маркетинг передбачає висунення маркетингової служби на рівень менеджерів вищої ланки управління, службу з маркетингу очолює віце -президент фірми
• Бихевиористский маркетинг - вивчення психології споживача, мотивацій купівельної поведінки. Такий маркетинг важливий для великих фірм.
• Інтегрований маркетинг передбачає пов'язування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики при вирішенні стратегічних завдань фірми.
• Інноваційний маркетинг заснований на фундаментальних і прикладних наукових дослідженнях, при розробці нових товарів і впровадженні їх у виробництво.
• Прямий маркетинг - спосіб продажу товарів і послуг без посередників (продаж по каталогах і ТБ-маркетинг)
• Стратегічний маркетинг - найважливіша функція розробки глобальних стратегій.
• Екологічний маркетинг - рішення виробничо-збутових завдань відповідно до вимог захисту навколишнього середовища.
• Соціальний маркетинг спрямований не тільки на задоволення запитів кінцевих споживачів, але і на всього суспільства в цілому;

 

      3.По території охоплення

• Внутрішній маркетинг - реалізація товарів і послуг у рамках однієї країни
• Експортний маркетинг припускає додаткові дослідження нових закордонних ринків збуту, створення зарубіжних збутових служб
• Імпортний маркетинг припускає дослідження ринку для забезпечення високоефективних закупівель.
• Зовнішньоторговельний маркетинг - експортні та імпортні види маркетингової діяльності щодо об'єктів зовнішньої торгівлі.
• Зарубіжний науково-технічний маркетинг - продаж і закупівля результатів науково-технічної діяльності - патентів та ліцензій
• Маркетинг прямих зарубіжних інвестицій - вивчення умов зарубіжної інвестиційної діяльності
• Зовнішньоекономічний маркетинг розглядає форми зовнішньої торгівлі, і зовнішньоекономічного співробітництва
• Міжнародний маркетинг - збут продукції національними компаніями, зареєстрованими за кордоном, або іноземними компаніями у власній країні.
• Мультинаціональне маркетинг - охоплення ринкових територій великого числа країн транснаціональними компаніями
• Глобальний маркетинг - маркетингова діяльність найбільших фірм в світовому, глобальному масштабі

      4.За важливість справ

• Підтримуючий - головне завдання: підтримка попиту
• Розвиваючий (креативний) - використовується в умовах несформованого попиту (головне завдання оцінка розміру ємності ринку)
• Стимулюючий - головне завдання пошук способів підвищення попиту / реклама, ціна /
• Конверсійний - при негативному попиті (споживачі відкидають товар)
• Ремаркітінг - оживляючий попит
• Синхромаркетинг - регулювання коливного попиту
• Демаркетинг - вирішує завдання зменшення надмірного попиту
• Протидіючий - переконання покупців відмовитися від товарів (алкоголь, тютюн)
• Концентрований маркетинг - зосередження маркетингових зусиль на великій частці одного або декількох субринків.

      5.За широтою охоплення ринку:

• Масовий маркетинг - характеризується масовим виробництвом і маркетингом одного продукту, призначеного відразу для всіх покупців
• сегментований - це формування підприємством пропозицій товарів та послуг, значною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів, що відносяться до одного або кількох сегментів ринку.
• Індивідуальний маркетинг - можливість в масових масштабах створювати товари і засоби комунікації зі споживачами, розроблені на індивідуальній основі таким чином , щоб задовольнити вимоги кожного конкретного споживача.
• Концентрований маркетинг (на рівні ринкових ніш) - концентрується на підгрупах, які існують всередині сегмента, тобто формування підприємством пропозицій і послуг, значною мірою пристосованих до специфічних потреб споживачів одного або декількох підсегмент ринку, найчастіше характеризуються меншим рівнем конкуренції.

      6.По сегментації ринку (пріоритетності завдань)

• Недиференційований - підприємство виходить на весь ринок з одним товаром
• Диференційований - підприємство освоює кілька сегментів ринку різними товарами
• Функціональний - це комплекс функцій промислового підприємства з реалізації товарів.
• Товарно-орієнтована - діяльність підприємства націлена на створення нового товару або удосконалення що випускається
• споживно-орієнтований - діяльність підприємства, націлена на задоволення потреб, безпосередньо виходять від ринку.
• Інтегрований - поєднання товарнооріентірованного і споживно-орієнтованого маркетингу

      7. За видами товарів і послуг

• маркетинг споживчих товарів
• товарів виробничого призначення
• банківський маркетинг
• торговий маркетинг
• аграрний маркетинг
• маркетинг будівництва
• маркетинг туристичного бізнесу

 

8. За сферою застосування:

• мікромаркетинг - маркетинг, що реалізовується на рівні окремої організації
• макромаркетинг - діяльність держави у сфері ринку
• метамаркетінг (некомерційний ) - некомерційний маркетинг (управління політичними партіями, професійними асоціаціями)
• міксмаркетінг - комбіноване та координоване використання різних інструментів маркетингу - комплексний маркетинг
• соціальний маркетинг - сукупність методів здійснення соціальних програм державою та громадськими організаціями, а також соціальні аспекти ринкової діяльності корпорацій
• егомаркетінг - це діяльність індивідуума на ринку, наприклад, при працевлаштуванні.

 

 

2.Поняття  та сутність сегментації  ринку

Сегментація ринку - поділ ринку на частини, які характеризуються спільністю вимог покупців до даних товарів.

Сегмент - чітко виражені групи покупців, кожна з яких має схожі переваги і однаково реагує на запропонований товар або на види маркетингової діяльності.

Значення  сегментування:

1. Підвищити конкурентоспроможність товару та його виробника, ефективність господарської діяльності.
2. Краще задовольняти потреби людей шляхом більшої відповідності товарів бажанням і перевагам споживачів
3. Більш чітко і цілеспрямовано здійснювати маркетингову політику.

      Цільовий  маркетинг вимагає  проведення трьох  основних заході:

      1) сегментування ринку - розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари або комплексу маркетингу.

      2) вибір цільових сегментів ринку - оцінка і відбір одного або декількох сегментів ринку для виходу на них зі своїми товарами;

      3) позиціонування товару на ринку - забезпечення конкурентного становища товару на ринку і розробка комплексу маркетингу.