Латеральний маркетинг
Курсовая работа, 25 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Сучасні тенденції вимагають пошук і реалізація оригінальних ідей, тобто нових товарів і послуг, які матимуть цінніший характер ніж в конкурентів і, відповідно, принесуть прихильність споживачів до підприємства. Теперішній час пропонує відмовитися від стереотипів і розпочати змагання за нові ринки, споживачів та прибуток шляхом введення інновацій. В той же час різного роду новинки сприятимуть не лише встановленні позиції лідера, а й підтримання конкурентоспроможності на досить високому рівні у порівнянні з конкурентами.
Работа содержит 1 файл
Курсач маркетинг.docx
— 65.13 Кб (Скачать)- на рівні ринку;
- на рівні товару або послуги;
- на рівні комплексного маркетингу (мікс).
Процес створення будь-якого латерального продукту можна розбити на кілька універсальних підпроцесів:
- концентрація на об'єкті;
- визначення розриву в характеристиці;
- встановлення зв'язку.
Самі принципи прийняття рішень у латеральному маркетингу дуже відрізняються. Тут працює творче та інтуїтивне мислення. Логікою уже не здивувати споживача – потрібні зовсім неочікувані рішення, які перекреслюють будь-яку послідовність ходу думок.
Також не слід забувати, що багатьох новинок ринок не сприймає. І, звичайно, кардинально нові продукти важче продаються – потрібен деякий час, щоб потенційні споживачі зрозуміли їхню цінність та виявили бажання придбати. Тому латеральні продукти є більш ризикованими, аніж традиційні. Хоча якщо такі новинки сприймаються ринком, то обсяг продажів є значно більшим, ніж від нового продукту, створеного в межах існуючої категорії.
Отже, можна зробити висновок, що латеральний маркетинг ні в якому разі не стоїть вище вертикального – вони доповнюють одне одного. Більше того, латеральний маркетинг не може існувати без вертикального, адже рано чи пізно у новій ринковій категорії теж з'являються конкуренти, з якими треба знову ж таки боротися, щоб не втратити лідируючих позицій. Проте це є два різні підходи, які мають багато особливостей та відмінностей, а також як позитивних так і негативних рис. І вдале поєднання латерального підходу з класичним маркетингом здатне привести до значного успіху компанії.
Список використаної літератури:
- Гаврилова І. Латеральний маркетинг. «Маркетинг газета» лютий, 2007
- Де Боно Э. Латеральное мышление. СПб.: Питер, 1997.
- Качура Ю. Латеральне мислення менеджера: час нагострити клинок Журнал «Маркетинг в Україні» №3, 2007.
- Котлер Ф., Фернандо Триас де Без Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб.: Издательский Дом Нева, — 2004.
- Юров О. Латеральный здвиг: что дальше? Журнал "Управление компанией" № 12- 2004.
- Internet-ресурс: www.marketing-ua.com - сайт Міжнародної Маркетингової Групи
- Використано ресурс http://www.marketing.spb.ru/
- Використано ресурс http://www.training.com.ua/
publication/lateralnij_ marketing - Використано ресурс http://www.rusnauka.com/15_
APSN_2011/Economics/6_87824. doc.htm
Виконав Бочковський Олексій Валерійович