Лекция по "Маркетингу"

5. Desk research.

      Дана  методика являє собою дещо модифікований варіант так званого кабінетного аналізу документальної інформації (нерідко ці визначення вживають як синоніми).

      Відмінності desk research полягають не в загальних підходах до аналізу повторної документальної інформації, пов'язаної з макросередовищем фірми, конкурентами, а в її аналізі, спрямованому на пошук ніш певних товарів на тих або інших ринках. Ця робота дуже трудомістка, потребує найвищої кваліфікації виконавців і наявності в службі, яка здійснює дослідження, величезної кількості постійно поповнюваної спеціальної літератури, довідників, прайсів, інших матеріалів, що стосуються відповідних ринків.

      Результат роботи в даному випадку - показники  реальної ситуації, що складається  на тих або інших ринках; характеристика цільових ринків і ніш для окремих груп

      Методика  пробного маркетингу викладається в  главі 8, присвяченій проблемам експерименту. товарів; динаміка і характер руху матеріальних і фінансових показників, різних ресурсів. Зрозуміло, що подібна інформація має  максимально можливу готовність до «участі» у процесі прийняття маркетингових рішень. На жаль, в Україні такі дослідження поки проводяться винятково рідко.