Маркетинг города

ми, определяющими цели и реальные параметры развития. Индикаторы

состояния городов — это показатели, которые характеризуют такие про-

блемы, как доступность жилья, развитие инфраструктуры, возможность

пользования различными услугами, безопасность в городах, загрязнение

окружающей среды. Используя индикаторы, можно выделить и форма-

лизовать проблему, дать комплексное представление о предмете исследо-

вания. Индикаторы становятся все более распространенным компонен-

том городского управления во всем мире.

Один из самых высоких слоев информации комплексного, интегратив-

ного характера представляют собой индексы, такие как индекс потребитель-

ских цен, индекс уровня человеческого развития или индекс развития го-

рода. В индексе различные индикаторы комбинируются в единый числовой

показатель, используемый для сравнения явлений независимо от времени

и места их нахождения.

Наряду с индикаторами, целесообразно выделить формируемый на

их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги — форма-

лизованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряда

анализируемых объектов по определенным интегральным характерис-

тикам. Рейтинги создаются обычно имеющими общественное призна-

ние экспертными социальными институтами, регулярно публикуются и

обновляются. Они позволяют субъектам принятия решения осуществ-

лять выбор между различными охарактеризованными объектами, в от-

ношении тех или иных действий.

Показатель отношения цены на жилье к доходу — наглядный пример

отдельно взятого индикатора, в котором отражается большое количество

2 6 Оклер К. Держа руку на пульсе городов /з/ Эра городов. - 1998. - Лето.

С. 21-22.

605

информации, характеризующей состояние рынка жилья. Учитывая, сколь-

ко годовых доходов домохозяйства необходимо для покупки нового дома,

можно легко оценить доступность жилья и земли. Этот показатель изме-

няется от близкого к 1 в странах Северной Африки до 15 в городской чер-

те Токио.

С 1995 г. Центр ООН по изучению поселений человека (UNCHS — Habitat)

разрабатывает Всемирную базу данных по индикаторам состояния городов,

являющуюся частью программы Habitat.

Города почти всех наиболее густозаселенных стран мира включены во Всемир-