Маркетингові дослідження
Реферат, 09 Апреля 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Для вирішення завдань сучасної економіки методологія маркетингового дослідження виконує досить важливу функцію, позаяк ряд понять, які використовуються в дослідженнях, часто мають дуже широке значення, а іноді й суперечливе трактування. Маркетингові дослідження в умовах інформаційної економіки відіграють суттєву роль для усіх суб’єктів господарювання. Прийняття управлінських рішень повинно базуватись на інформації, зібраній в ході маркетингових досліджень.
Наявність інформації, яка отримується в результаті проведення маркетингових досліджень вбудь-якої галузі, допомагає компаніям вирішувати тактичні та стратегічні задачі, гнучко маневрувати її матеріальними, трудовими та фінансовими ресурсами. Однак для досягнення позитивного результату необхідно зв’язати інформацію, яка отримана в результаті маркетингових досліджень з процесом прийняття управлінських рішень.
Содержание
Вступ
1. Принципи, завдання та цілі маркетингових досліджень
2. Структура маркетингових досліджень
3. Етапи здійснення маркетингових досліджень
Висновки
Список використаної літератури
Работа содержит 1 файл
Маркетинг реферат.doc
— 266.00 Кб (Скачать)На основі цього схематично представимо практичну сутність кожного етапу процессу маркетингових досліджень (рис. 3).
Рис.3 Практична сутність етапів процессу маркетингових досліджень
Важливою рисою маркетингових досліджень є те, що інформація, яка отримується в ході досліджень, необхідна не взагалі, а для прийняття конкретного управлінського рішення. Ця важлива вимога дозволяє чітко встановлювати межі маркетингових досліджень і визначати обсяг необхідної
інформації
Таким чином, розробка і прийняття рішень в маркетингу супроводжується використанням прийомів, які враховують умови невизначеності підприємницької діяльності, і розраховане на ризик. Звісно, у ряді випадків ризик можна зменшити, залучаючись підтримкою страхування або заключаючи відповідні угоди: у світовій торгівлі існує практика створення консорціумів – тимчасових союзів юридично незалежних фірм для спільної боротьби за отримання замовлень, їх спільне використання і підвищення тим самим власної конкурентоспроможності. Однак, значно більшого ефекту можна досягнути, здійснюючи превентивний вплив на фактори, під силою яких створюється ситуація, пов’язана з ризиком. Для цього суб’єкти господарювання повинні володіти надійною, в достатніх обсягах і сучасною інформацією.
Висновки
Отже, маркетингове дослідження – це систематична підготовка і проведення різних обстежень, аналіз отриманих даних та представлення результатів і висновків у вигляді, що відповідає конкретному маркетинговому завданню, що стоїть перед підприємством.
Важливою рисою маркетингових досліджень є те, що інформація, яка отримується в ході досліджень, необхідна не взагалі, а для прийняття конкретного управлінського рішення. Ця важлива вимога дозволяє чітко встановлювати межі маркетингових досліджень і визначати обсяг необхідної інформації.
Можна зробити висновки, що особливе місце в маркетингу управлінні зумовлено, передусім, маркетинговими дослідженнями, в реалізації яких в умовах інформаційної економіки зацікавлений кожний суб’єкт господарювання. Адже відомо, що в концепції підприємницького успіху важливу, а інколи й вирішальну роль відіграє зібрана та правильно опрацьована інформація.
Список використаної літератури:
1. http://www.nbuv.gov.ua/portal/
2. С. І. Чеботар, Я. С. Ларіна, О. П. Луцій, М. Г. Шевчик, Р. І. Буряк, С. М. Боняр, А. В. Рябчик, О. М. Прус, В. А. Рафальська. Маркетинг. Навчальний посібник / Київ «Наш час» , 2007.- 504 c.
3. http://www.nbuv.gov.ua/portal/
4. Павленко А. Ф., Войчак А. В. / П 12 Маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2003. — 246 с.
5. http://www.nbuv.gov.ua/portal/