Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку
Лекция, 01 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Досить довго в теорії і практиці бізнесу панувала орієнтація на масовий ринок, так як фірма-виробник мала можливість виробляти велику кількість товарів і отримувати ефект економії на масштабах виробництва. Але з 60-х років виникла необхідності розрізнення специфіки споживчого попиту, яка знаходить своє відображення в сегментації ринку збуту.
Науково-технічний прогрес та удосконалення технології сприяли зростанню виробничих можливостей, з одного боку, та інтенсифікації інноваційного процесу - з іншого.
Розвиток конкуренції зумовив посилення конкурентної боротьби.