Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Октября 2011 в 20:36, реферат
В умовах підсилення міжнародної інтеграції і глобалізації економічних процесів значно підвищилась роль маркетингової політики. Адже саме вона завдяки плануванню і проведенню ефективних заходів у сфері дослідження попиту, товарної, цінової, комунікативної і збутової політики, а також організації стратегічного планування і контролю за поведінкою товару, конкурентів і споживачів на ринку та отримання ефективного кінцевого практичного результату (прибутку), забезпечує конкуренто- та платоспроможність підприємства, економічно і соціально високу кон’юнктуру його товару або послуги.
Вступ……………………………………………………………………………….3
1. Зміст та основні завдання маркетингової товарної політики…………5
2. Розроблення товарного асортименту…………………………………10
3. Товарні марки: роль, вибір, застосування…………………………….11
4. Функції та проблеми використання упаковки………………………..13
5. Сервісне обслуговування………………………………………………15
6. Особливості проведення маркетингової товарної політики ВАТ «Одеський коровай»……………………………………………………………..16
Висновок………………………………………………………………………….21
Список використаних джерел…………………………………………………..22