Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе

Для успешного функционирования на рынке любой фирме необходимо владеть информацией о его состоянии, ёмкости, поведении потребителей и главное, деятельности конкурентов. С этой целью применяются различные методы маркетинговых исследований

Введение…………………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы изучения конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе……………………………………………….5
1.1 Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее……………...5
1.2 Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции……9
1.3 Исследование конкурентоспособности организации в целом………………...12
2. Исследование конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе по ОАО «КАМАЗ»………………………………………….16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «КАМАЗ»…………..16
2.2 Определение конкурирующих товаров, выбор параметров оценки конкурентоспособности……………………………………………………………..18
2.3 Оценка конкурентоспособности автомобиля «КАМАЗ» в сравнении с товарами конкурентов……………………………………………………………….20
2.4 Рекомендации по повышении конкурентоспособности автомобиля
«КАМАЗ»……………………………………………………………………………..21
Заключение…………………………………………………………………………...25
Список литературы…………………………………………………………………..26