Маркетинговые исследования и эффективность рекламной деятельности

Автор: A*************@gmail.com, 28 Ноября 2011 в 14:01, курсовая работа

Описание работы

Товар можно купить в магазине, на базаре, на ярмарке, на аукционе. У каждой из перечисленных торговых площадок есть свои преимущества и недостатки: важную роль играют организация и регулярность торгов, гарантия качества товара, гласность цен и т.п. Профессионалы стремятся создать для торговли наиболее комфортное и безопасное место, не ставя главной целью заработать от сдачи торговых мест в аренду. Площадка торговцам нужна для удобства, а деньги они заработают от продажи товара. Например, нефтяные компании деньги будут зарабатывать от продажи нефти, а не как владельцы площадки. Именно в такой попытке создать идеальную торговую площадку и возникла биржа.

Работа содержит 1 файл

товарные биржи.doc

— 66.00 Кб (Скачать)

     Товар можно купить в магазине, на базаре, на ярмарке, на аукционе. У каждой из перечисленных торговых площадок есть свои преимущества и недостатки: важную роль играют организация и регулярность торгов, гарантия качества товара, гласность  цен и т.п. Профессионалы стремятся создать для торговли наиболее комфортное и безопасное место, не ставя главной целью заработать от сдачи торговых мест в аренду. Площадка торговцам нужна для удобства, а деньги они заработают от продажи товара. Например, нефтяные компании деньги будут зарабатывать от продажи нефти, а не как владельцы площадки. Именно в такой попытке создать идеальную торговую площадку и возникла биржа.

     Биржа организует и регулярно проводит биржевые собрания, разрабатывает правила  торговли, предоставляет хорошо организованное рабочее место, выбирает товар для торговли, предъявляет определённые требования к качеству товара, предаёт гласности цены, производит выверку параметров сделок и расчёты по ним, разрабатывает стандартные биржевые контракты, создаёт страховые и резервные фонды. Торговля на площадке с такой инфраструктурой носит наиболее профессиональный характер, биржевые товары – это наиболее ликвидные и безопасные инструменты.

Рынки принято  делить на товарный и денежный.  
На товарном рынке торгуют:  
• реальным товаром и  
• фьючерсами и опционами на биржевые товары.

     Ассортимент не слишком велик – примерно 80 наименований, но это самые ликвидные  и востребованные товары: сельскохозяйственная продукция, металлы и нефтепродукты. При современной связи торговать можно на любой товарной бирже мира: можно оптом закупить сахар, и его поставят с ближайшего к вам склада биржи.

     На  большинство товаров биржи разрабатывают  стандартные биржевые контракты  – фьючерсы и опционы. Фьючерс  – это биржевой контракт на покупку/продажу товара в будущем. Опционные контракты в большинстве случаев предоставляют покупателю или продавцу право на исполнение фьючерса, если это будет выгодно. В противном случае обладатель опциона отказывается от исполнения фьючерса.

     Фьючерсы  и опционы – это ценные бумаги, то есть на товарном рынке торгуют товарными ценными бумагами (товарными фьючерсами и опционами). Эти инструменты удобны для спекуляций на товарном рынке: фьючерс на золото можно купить и через час продать, поставка золота не осуществляется, рассчитываемся только деньгами. Товарные фьючерсы обращаются и на российских биржах: в РТС есть фьючерсы на нефтепродукты, золото, сахар.

     Товарные  фьючерсы интересны осторожным трейдерам: цена на реальный товар (мясо, кофе, мазут) может колебаться только в определённых пределах. При росте цен на кофе покупатели будут искать ему замену, и спрос уменьшится. При падении цен производители начнут сворачивать свою деятельность, и понизится предложение. В отличие от цен на реальный товар, цена акций может «летать» практически без ограничений. Поэтому осторожный трейдер будет работать на более спокойном товарном рынке.

     На  денежном рынке торгуют финансовыми, или фондовыми, ценными бумагами. На фондовых биржах обращаются облигации, акции, паи паевых инвестиционных фондов, фьючерсы и опционы на ценные бумаги. На денежном рынке торгуют и валютами (международный валютный рынок FOREX).

     Торговля  ценными бумагами практически ни чем не отличается от торговли другими  товарами.

     Графики цен показывают: покупаем по низким ценам, продаём по высоким. Именно этой стратегии с древних времён придерживаются все торговцы. За последние четыре тысячи лет никаких принципиальных изменений в торговле не произошло: ещё до нашей эры фьючерсы и опционы использовали древние греки.  

     Таким образом, сделка купли-продажи совершается без осмотра товара на определенное количество фьючерсов. Фьючерсы в отличие от контрактов на поставку реального товара могут быть исполнены двумя способами: путем заключения противоположной сделки на равное количество товара в любой день в соответствии с условиями поставки (так называемый офсет), либо поставкой обусловленного товара.

     Хотя  на сделки, завершающиеся поставкой товара, приходится чрезвычайно малая часть биржевого оборота (например, на американских биржах их доля составляет: по металлам — 1,2 %; кофе, какао, сахару — 0,7 %; пшенице и кукурузе — в среднем 0,6 % общего объема сделок), возможность поставки товара на биржевой склад или получения товара с биржевого склада выполняет важную функцию связи фьючерсного рынка с рынком реального товара.

     Таким образом, на товарной бирже всегда существует возможность покупки или продажи реального товара, несмотря на то, что современные биржи в основном представляют собой рынок фьючерсов и опционов.

     Все фьючерсные контракты в обязательном порядке должны быть зарегистрированы в расчетной палате биржи (Clearing House). При регистрации фьючерса заключающий контракт вносит в расчетную палату гарантийный задаток в форме депозита (первоначальный задаток обычно в размере 10-15 % стоимости контракта) и маржи (дополнительный задаток в случае изменения цены товара). После регистрации контракта в расчетной палате биржи он может быть в одностороннем порядке ликвидирован любой стороной путем заключения офсетной сделки. При этом сторона, ликвидирующая контракт, либо выигрывает (получает в расчетной палате сумму выигрыша), либо проигрывает (вносит в расчетную палату сумму проигрыша).

     Подводя итог можно сделать вывод, что  все сделки, которые совершаются на биржах, предполагают использование стандартных контрактов. Поскольку эти контракты не предполагают немедленную и обязательную поставку товара, они получили название фьючерсных контрактов (фьючерсов). Этот вид контрактов строго единообразен, стандартизован в соответствии с биржевыми правилами и содержит конкретное требование по качеству товара, его количеству, срокам и месту поставки и т. п. Единственной переменной величиной при заключении контракта является цена, которая определяется в момент заключения сделки между продавцом и покупателем (или их представителями — брокерами) на бирже.

Товарные  биржи мира - общепринятые сокращения и специализация

 
Сокращенное название биржи
 
 
Полное  название биржи Чем торгуют на бирже
BaltEx (Англия) The Baltic Exchange. (Балтийская биржа) Морские перевозки
BCE (Венгрия) Budapest Commodity Exchange (Будапештская товарная биржа) Живые свиньи контр.№1, контр. №2, пшеница, кукуруза, фуражный ячмень, семена подсолнечника
BM&F (Бразилия) Bolsa de Mercadorias & Futuros Крупный рогатый  скот. Кофе (Арабика, Робуста), соя, хлопок, сахар (кристаллический), кукуруза. Золото. Индексы. Процентные ставки. Валютные курсы. Долговые обязательства.
Bolsa de cereales (Аргентина) Bolsa de cereales. (Зерновая биржа) Пшеница, кукуруза, подсолнечник, соевые бобы
Bremen Cotton Exchange (Германия) Bremer Baumwollborse. (Бременская  хлопковая биржа) Хлопок
CBOT (США) Chicago Board of Trade (Чикагская торговая биржа) Кукуруза, cоевые  бобы, соевое масло, соевый шрот, пшеница, овес, рис круглый. Процентные ставки. Индексы. Драгоценные металлы.
CCE (Багамы) Caribbean Commodity Exchange, Ltd., (Карибская товарная биржа) Интернет биржа  реального товара (аграрная продукция, индексы, валюта)
CCEX (Канада) Continental Commodity Exchange. (Континентальная товарная биржа) Электронная биржа  реального товара. Аграрная продукция  и сырье. Продукты питания и корма. Автомобили и комплектующие.Товары потребления. Стройматериалы.
CEL (Словения) Commodity Exchange of Ljubljana (Товарная биржа Любляны) Кукуруза, ячмень. Валюта. Индекс JY. Акции.
CSCE (СEC, CSC) (США) CEI: Coffe, Sugar and Cocoa (Нью-Йоркская биржа кофе, сахара и какао) Какао, кофе, хлопок контр.№2, молоко, нежирное сухое молоко, апельсиновый сок, картофель, сахар  контр. №11, сахар контр. №14. Индексы. Валюта
IPE (Англия) The International Petroleum Exchange (Международная нефтяная биржа) Сырая нефть, дизельное  топливо, натуральный газ
KANEX (Япония) Kansai Commodities Exchange. (Товарная биржа Канзай) Красные бобы, соевые бобы, сахар сырец. Шелк сырой. Индекс
LHWMP (США) Industrial Materials Exchanges. (Биржа промышленных материалов) Сырьевые промышленные материалы
NYCE (США) New York Cotton Exchange (Нью-Йоркская хлопковая биржа) Хлопок, цитрусы, картофель.
SPbFE (Россия) Санкт-Петербургская  фьючерсная биржа Валюта, государственные  ценные бумаги, ценные бумаги корпорации, предметы потребления
TOCOM (Япония) The Tokyo Commodity Exchange. (Токийская товарная биржа) Золото, платина, серебро, палладий, алюминий. Хлопковое  волокно, шерстяное волокно. Каучук.
 
 
 
 

Список  использованных источников:

     1.Р. Б. Ноздрева. Международный маркетинг: Учебник для вузов — М: Экономистъ. Homo faber ISBN 5-98118-085-4

     2.Стровский Л. Е., Казанцев С. К., Паршина Е. А. и др. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2004, с.613-632

     3.http://www.google.ru/

     4.www.quotespeed.ru/tbm.php

Информация о работе Маркетинговые исследования и эффективность рекламной деятельности