Маркетинговые исследования рынка видеоаппаратуры г. Красноярска

 

  Тип магазина :

  (У/с) –  Универсам

  (Спец.м.) - Специализированный магазин

  Уровень специализации :

  (Отд.) - Отдел

     (Спец.т.) - Специализированная торговля

  Таблица 3

Анализ  структуры предприятий  розничной торговли, осуществляющих реализацию видеотехники г. Красноярска по формам собственности.

 
 

  

  Рис 1 

   Анализируя  данные диаграммы (Рис 1), по формам собственности, получается следующий вывод: основную часть среди торговых предприятий  составляют Общества с Ограниченной Ответственностью ООО (40 %) и частные  предприниматели (35 %).  Акционерные  общества  закрытого типа 15%. А на товарищество с ограниченной ответственностью и акционерные общество открытого типа приходится  по 5% соответственно.

     Из  проанализированных нами  20 магазинов  видно что, большую часть составляют общества с ограниченной ответственностью - 8, далее идут частные предприятия – 7  и акционерные общества закрытого типа - 3 (Таб.3). В первую очередь это объясняется историей образования данных предприятий. «ООО» - это, как правило магазины, принадлежащие в свое время государству, а в дальнейшем выкупленные работниками. Частные предприятия - это выкупленные или взятые в аренду одним собственником (предпринимателем) здания предназначенные для торговой деятельности. ОАО характерно в основном для крупных компаний, поэтому как организационно-правовая форма мало подходит для розничной торговли.

                                                                                                                                      Таблица 4

   Анализ  структуры предприятий  розничной торговли видеотехники   г. Красноярска в зависимости от типа магазина.

 

 

 

 Рис 2

 Анализ  данных рис. 2 показывает, что реализация видеотехники происходит приблизительно в равной степени, как в отделах универсамов, так и в специализированных магазинах. Это говорит о том, что направление по реализации видеотехники не является  профилирующим. Однако в последнее время усилилась тенденция по открытию специализированных магазинов (это заметно на рис. 2), что в целом отражает возросший потребительский спрос на данный вид продукта.

                                                                                                                  Таблица 5

     Анализ  предприятий  реализующих  видеотехнику по уровню специализации.

      

  

  Рис 3 

    Из данных таблицы 5 и рис. 3 видно, что специализированная торговля преобладает над торговлей видеотехники через отделы универсамов, разница не большая, всего 10%. Эта разница указывает на тенденцию к открытию специализированных магазинов, так как покупатели в большей степени отдают им своё предпочтение.

                                                                                                                Таблица 6

Анализ  выявленных предприятий  торговли, осуществляющих реализацию видеотехники в г. Красноярске в разрезе видового ассортимента.

     

      Как видно из проведенного анализа исследованных 20 торговых предприятий ассортимент представлен достаточно широко. Все торговые предприятия из представленных видов торгуют исследуемой группой ТНП: видеомагнитофонами, плеерами. Значительно меньшее количество магазинов осуществляют реализацию DVD. Это показывает, что далеко не все из 20 предприятий осуществляют реализацию сразу всех товарных групп. Данное положение объясняется потребительским спросом на данный товар, его мало изученностью населением и, прежде всего высокой ценой, что делает недоступным данный товар для малообеспеченных слоёв населения. В целом из исследуемых данных можно отметить, что в

   г. Красноярске видеоаппаратура представлена в широком ассортименте и реализуется  всеми типами магазинов

                                                                                                            Таблица 7

   Анализ  наличия в продаже видеоаппаратуры на предприятиях торговли  г. Красноярска в ходе проведенного исследования. 

 

    Анализ данных представленных в таблице (7) взят за 1 месяц: с 20 Марта по 20 Апреля 2006 года. Данные анализа показывают, что существенного изменения в количестве предприятий реализующих видеоаппаратуру не наблюдается, только были переквалифицированы 2 предприятия по продаже DVD. Данная динамика объясняется не равномерностью поставок и средним спросом на товар, а не отказом предприятий от реализации, данной товарной группы. Это во многом связано с недостаточным развитием оптовой сети (не на всех предприятиях есть централизованная служба по доставке товара), что вынуждает торговое предприятие использовать собственный транспорт, которого чаще всего не хватает. Причиной такого разброса может быть и то, что к концу рабочего дня ассортимент, в отличие от потока покупателей, в значительной степени снижается. Возможно, что руководство данных предприятий недостаточно следит за ассортиментом в предлагаемых товарных группах. Вместе с тем, на количество предприятий реализующих видеоаппаратуру сказывается и специфика самих торговых предприятий. Для достижения высоких объёмов продаж необходимо постоянно следить за состоянием рынка и иметь «грамотную» службу маркетинга.

  Таблица 8

  Анализ  наличия в продаже  видеоаппаратуры  в предприятиях торговли г. Красноярска в разрезе производителей.