Маркетинговые коммуникации на примере корпорации "Рошен"

Метою бакалаврської роботи є обґрунтування пропозицій щодо формування маркетингових комунікацій підприємства в залежності від етапів життєвого циклу товарів на ринку кондитерських виробів.

Вступ……………………………………………………………………..…5

Розділ І. Теоретичні основи маркетингової політики підприємства……………..……………………………………………….8
1.1. Значення маркетингу та просування товарів у сучасній ринковій економіці….……………….………………………………………………..8
1.2. Комунікаційна політика підприємства у комплексі маркетинг...12
1.3. Стратегія та комплекс просування: зміст і характеристика ……..19
Розділ ІІ. Аналіз маркетингової діяльності корпорації «Рошен» на кондитерському ринку…………………………………………………29
2.1. Сучасний стан та тенденції ринку кондитерських виробів в Україні………………… …………………………………..………….…29
2.2. Маркетингова характеристика корпорації «Рошен» та її позиція на ринку кондитерських виробів.
Аналіз маркетингового середовища підприємства.
SWOT-аналіз……………………………………………………………..39
2.3. Маркетингові стратегії просування товарів в ретроспективі діяльності підприємства. ………………………………………………53

Розділ ІІІ. Обґрунтування маркетингових стратегій просування товарів компанії Рошен ………………………………………………...61
3.1. Визначення етапів життєвого циклу товарів компанії Рошен............................................................................................................61
3.2. Алгоритми розробки програми просування товарів на стадіях впровадження та зростання ЖЦТ……………………………………….69
3.3. Пропозиції щодо удосконалення стратегії просування на стадіях зрілості та спаду ЖЦТ……………………………………………………79

Висновки………………………………………………………………….84
Список використаних джерел ………………………………………....89