Маркетинговые коммуникации

Любая компания действует на рынке в определенной системе отно¬шений с другими субъектами: взаимодействует с государством, обще¬ственностью, партнерами, потребителями. Успех или неудача предпри¬нимательской деятельности во многом зависят от того, насколько эф¬фективно построены эти отношения, иными словами - насколько эф-фективно осуществляется процесс коммуникации между компанией и внешней средой.