Направление и результаты маркетинговых исследований
Курсовая работа, 08 Сентября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Маркетинг – относительно молодая научно – прикладная дисциплина. Впервые термин появился в американской экономической литературе в 1902 году. Начиная с середины двадцатого столетия, концепция маркетинга стремительно завоёвывала умы, как теоретиков, так и практиков – экономистов и менеджеров. Интенсивное развитие теории и практики менеджмента привели к тому, что был накоплен огромный эмпирический материал о бизнес – процессах, о потребительском поведении и конкурентной борьбе.
Содержание
Введение
Глава 1.Сущность маркетинговых исследований
1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований
1.2 Процедура маркетингового исследования
1.3 Кабинетные маркетинговые исследования
Глава 2.Система маркетинговых исследований
2.1 Сбор первичной информации
2.2 План выборочного исследования
2.3 Обработка данных и формирование отчёта
Глава 3.Направление и результаты маркетинговых исследований
3.1 Типичные направления маркетинговых исследований
3.2 Использование результатов маркетингового исследования
Заключение
Список используемой литературы
Работа содержит 1 файл
курсовая по маркетингу.docx
— 50.43 Кб (Скачать)разработать стратегический замысел.
Можно сказать, что маркетинговое исследование представляет собой эксклюзивную
информацию, которая отсутствует в текущем информационном массиве. Управление
процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач
маркетингового исследования, планирование программы исследования, его
реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.
Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое
обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевание и освоение новых
рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации
производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм
обслуживания потребителей.
Список использованной
1. Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. М31 Маркетинг // СПб: Питер,
2001. – 320 с.: ил. – (Серия «Краткий курс»).
2. Барышев А.Ф., Маркетинг – М.: ACADEMA, 2002
3. Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие.// «Бизнес-
пресса», 2001 – 512 с.: илл.
4. Глушенко В. В. Менеджмент. Системные основы. – М.: НПЦ Крылья,
1996.
5. Завьялов Л., Демидов Д.. Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто
ответов, как действовать на внешнем рынке. М., 1992.
6.
Лунев В.Л. Тактика и
НГАЗиУ, 1997. – 356с.