Организационные структуры маркетинга
Доклад, 01 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Организация маркетинга существенным образом зависит от размера предприятия и его управленческой ориентации:
крупные компании, ориентированные на маркетинг, создают отделы маркетинга с достаточно детализированной структурой и большим числом работников;
малые предприятия выполняют все виды маркетинговой деятельности (продуктовую, коммуникативную, исследовательскую и др.) силами штатных менеджеров по маркетингу.
Работа содержит 1 файл
Тема 4 маркетинг.doc
— 121.00 Кб (Скачать)
Ситуации для анализа
1. Несколько лет назад
одна фирма предложила потребителю
многофункциональное изделие, в котором
на базе единого компактного электромотора
использовалась система нескольких насадок.
Изделие выполняло ряд функций по домашнему
хозяйству, в том числе и мини-пылесоса.
Цена была приемлемой. Первоначально спрос
нарастал, однако вскоре покупатели стали
игнорировать товар и его сняли с производства.
Впоследствии на базе этого изделия был создан
компактный пылесос, в основном используемый
хозяйкой на кухне. Товар имел большой
успех на рынке.
Объясните ситуацию. Учтите, что первый товар содержал около 8-ми функций, а стоил всего в 3—4 раза дороже второго.
- На примере конкретного предприятия объясните различия в принятии решений по управлению предприятием с позиций производственной, сбытовой и маркетинговой концепций.
- Разработайте перечень вопросов, которые вы задали бы руководителям туристической фирмы, торговой компании при получении задания проанализировать, как выполняется маркетинговая функция в каждой из этих компаний.
- Определите, какие методы маркетинга следует использовать в следующих ситуациях:
- планируется расширение использования замороженных фруктов и овощей на российском рынке;
- фирма, выпускающая спортивные тренажеры, предполагает расширение объемов продаж;
- новороссийская фирма «Алекс» собирается выпускать дельтапланы.